培植品牌人文意义的认同基点（二）
由于品牌人文意义的确立建立在意识形态概念之上，一经得到广泛的社会认可并流传开来，就形成了建立于商品经济基础上，与一定经济秩序相适应的文化生态，对社会意识形态的更新、发展、变化起到指导和加速的作用。
一、 品牌人文意义的表质识别功能
一般来讲，对于形成大范围认知的品牌，消费者更愿意将其推荐给家人朋友来一起分享。在消费大众中有一定口碑的产品，它的品质很少为消费者所怀疑，同时这种口碑效应也形成了品牌人文意义与其表质功能的对接基点。品牌人文意义的这种表质识别功能，来源于长期以来消费大众对产品品质恒定的认知和信赖，以及由此形成的心理思维惯性。消费者愿意在选择和购买产品时倾向于已经熟悉的品牌，来规避性能风险和心理风险，节约时间和精力成本，更好的满足自己对产品的需求。
通过品牌人文意义所表现出来的不同价值观，赋予了不同品牌不同的形象，成为其各自拥有的独特定位，成为从品牌名称、包装色彩构图再到市场营销的宣传推广过程中不变的主旋律。伊利牛奶所倡导的“心灵的天然牧场”，在其产品质量被认知的同时，也形成了自己之所以区别于光明、三元等最显著的人文标志，这种标志也是消费人群根据长期以来的心理认知对品牌内涵做出的赞同。
二、 品牌人文意义的表意认同功能
品牌成了潮流，品牌成了时尚，品牌成了人们内心世界向往的一种意象，追求的一种梦想。品牌是负载有特定信息含义的人文符号，品牌意义的实现以品牌文化的接受认同和理解为标志。这种表意功能成功地区隔了不同消费人群的不同消费观点，它悄然渗透并影响人们的深层次意识里对精神的追求。因为在现实生活中不同消费者的生活角色和社会地位，要通过不同的方式得到表现和认同。所以在消费者购买商品之时，也是对商品承载的意义和价值所进行的选择和接受。这就是说品牌的人文意义，其实也是处于政治、经济、文化生活中的人们在不断变化社会之中寻求的精神自我认同。
“一品黄山，天高云淡”的恬静，“鹤舞白沙，我心飞翔”的陶醉，“心灵天然牧场”的惬意，很多产品的成功，更大程度上说是品牌人文意义蔓延的成功。生活节奏的不断加快，现代社会的快速发展，由此导致人们的生活方式，思维方式要与不断流行变幻的时尚同步，随之人们的生理心理需求也不断发生变化。当品牌按照自己特定方式，通过大众媒体，演绎并升华出其外延人文意义，即是凝炼出一种以时尚为表现的意识形态，而人们恰恰通过对品牌的偏好，在心理和精神上得到快感，实现了自我价值的巨大认同。
三、 品牌人文意义的表征规范功能
品牌人文意义，往往是在广告宣传过程中塑造形成。由此，作为产品营销之初的广告创意、产品定位，就对人文意义的演变形成有重要的影响。其实广告创意和产品定位本身就生存于对大众文化的土壤之中，它只是对人们遗漏的文化空隙进行填充，对流行色彩进行捕捉，通
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