五粮神的超越文化
而同样与中华民族文化有着同根生的中国酒文化无时不在阐释和表达着中华民族敢想、敢干、正义、豪爽和与时俱进、关爱他人、服务人类的大中华文化。“五粮文化”将中国酒文化和中华民族的大中华文化融会贯通，不能不让人产生无尽的遐想，而五粮液集团不断奋进所取得的成功，其背后不能不让人仿佛听到或看到过去时光音乐的流淌……
推而广之，当我们的消费者，尤其是那些成功人士和准成功人士在品饮五粮神、感悟“五粮”文化之时，或许他会很欣赏我们产品的包装，整个酒瓶的造型，采用鬼谷子的思想和毕加索的理念，富于哲理且无拘无束……
品酒和艺术鉴赏的结合乃是成功人士生活的最高境界，我们不能阻挡消费者一定要去想什么，但是他起码会想，而且会从中“悟道”，“悟道”之后有一种油然而生的精神，这种精神将会在消费者潜意识里激发出一种从成功走向更加成功的激情。
新品五粮神以一览众山小的气势，提出了“超越的文化”这一全新理念。超越的文化有三层韵味。
第一层，物质的超越。构成新品五粮神的五种基本原料，是平凡得不能再平凡的五谷杂粮，然而，通过传统和现代相结合的工艺，天地精华已被提炼出来，平凡之物成就“新、奇、特”不同凡响的绝世佳酿。
第二层，精神的超越。品味新品五粮神，傲然不凡的定位、鬼谷深工的包装、馥郁和谐的内在……酒，在这里已不单是琼浆玉液的要求，更成为精神的盛宴，身份的象征。永不停步的自我超越终于迎来卓然于众的成功，物质的丰盈导向精神的完善，饮酒者的精神在神秘的佳酿中超越了时空，超越了万物，超越了一切感性和理性。
第三层，灵魂的超越。至尊者至纯。在精神升越中，灵魂开始歌唱。没有了疲惫，没有了执著，不以物喜，不以己悲，返朴归真，天人合一。有人说，酒是灵魂的水，灵魂因酒的浇灌而苏醒，在酒的沐浴中舞蹈。饮过新品五粮神后，始知此言不虚！
这就是新品五粮神，超越的文化，他是“人生得意须尽欢”的潇洒，是“天子呼来不上船”的超脱，是“千金散尽还复来”的豪迈，是“欲上青天揽明月”的气魄，更是“前不见古人，后不见来者”的旷世孤寂！
这样的酒，惟有金字塔尖上的人才懂得消费。
五粮神是没有边境的思考，是成功背后的音乐，是与时俱进的精神。
三．五粮神219、218、216产品系列的个性文化定位
219/218/216总文化定位：超越
根据消费者的分化与差异性，使目标客户得到极大的满足，在市场形成强大优势 。
五粮神的消费群体的特征：内敛而非沉重，时尚而非浮躁； 继承而非固守，超越而非超脱。
219：超越权贵
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