文化所演绎的品牌精神
时间:2007年11月27日 作者:董立津 点击:
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【摘要】每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体，亚文化的价值观因素直接影响着群体成员的食品偏好、衣着选择、娱乐方式和事业抱负。在商品经济社会里，作为亚文化形态的消费文化构成了社会精神不可分割的一部分。基于这样的现实，营销传播者应当对品牌文化传播的性质有清楚的认识，在营销传播活动中以文化的规律演绎品牌精神，使品牌在市场上摆脱商品一般属性层面的价格竞争并有效建立品牌的核心价值。以品牌阐述文化和以文化演绎品牌是完全不同的两种价值取向，传播结果也会不一样，本文试图从多个角度论述文化营销的意义和使命。
【关键词】品牌精神 文化营销 非广告传播途径
作为WTO的成员，中国正在成为21世纪国际经济格局中的重要力量，虽然中国社会变得更加国际化和多元化，古老而神秘的传统文化却依然对现代中国人的价值观和生活形态具有深刻的影响。在这样的背景之下获得资源并掌握它的规律，对所有的人来讲都不容易，二十五年的中国市场活动经验告诉我们：悠久的文化和坎坷的经历，不但造就了现代中国人独特的思维方式也构成了中国经济与社会发展走向的深层动力。解开今日中国市场之谜的答案，存在于对中国历史文化的深入理解过程中。
一、文化多元化与生活方式变革
“世界是由矛盾组成的。没有矛盾就没有世界。我们的任务，是要正确处理这些矛盾”。——毛泽东
19世纪末的时候，西方人乃至东方人更有理由相信，西方文明的先进性注定了未来全球在文化上将会是一体化的。但是今天我们看到的是，从20世纪末开始，世界出现了文化价值观的大分裂而不是世人所预计的一体化，进入21世纪以来，世界上所发生的重大事件无一不是对全球一体化的强烈反抗。所谓强势文化的穿透力和垄断力在种种冲击下已现颓相。
从大环境看，经过19-20世纪西方文化对东方的大规模输出之后，重新获得政治独立和经济
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