品牌文化－－诱惑人的力量

　　品牌文化：“清水出芙蓉，天然去雕饰”

　　品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露，是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体，因此，切忌生搬硬套，空穴来风或东施效颦，亦步亦趋。长期以来，在国内专业美容界盛行着“攀洋亲戚”和故作高深的跟风现象：明明是国内生产的原料和产品，却偏偏把它说成是欧美、日韩等发达国家的最新高科技产品，或者是某某某国际著名化妆品品牌的授权企业；明明是刚进入市场、实力有限的新品牌，却硬要说在国外有多少年历史、实力有多么强大的集团企业。于是乎，你有“欧莱雅”，我有“欧雅莱”；你有“薇姿”，我有“×姿”、“薇×”；你有“资生堂”，我有“××堂”……，难怪有人惊呼：“中国美容市场成了国际美容化妆品的大集市！”剖其实质，无非是品牌内涵匮乏、目光短视的、底气不足的无能表现。同时，也反映了我们一些企业主在品牌建设与培育上的浅薄与浮躁。

　　清水出芙蓉，天然去雕饰。从品牌的发展历程我们清晰可见，能够成就大事业、大气候的经典品牌，都是从自身品牌的实际出发，扎根于民族的沃土之中，追寻时尚的脚步，把握时代的脉搏，以鲜明的品牌个性和蕴含丰富的品牌文化，穿越历史长河的风雨，穿越国界和意识形态的界限，获得广大爱美人士的共鸣和青睐，弥久弥新，保持旺盛的活力和生命，散发出诱人的魔力。从历史悠久的“雅诗兰黛”到近年来活跃于中国美容市场的“美宝莲”等卓越品牌都莫不如此。

　　令人欣慰的是，随着中外品牌在中国这个品牌竞技场上同台竞争，美容市场逐渐由无序竞争向规范化运作转化，愈来愈多的有识之士已经强烈地感受到了品牌文化建设的必要性和品牌文化在当今品牌经济时代中的非凡魔力，尤其是许多具有一定市场基础和实力的品牌厂家已经启动了品牌文化的塑造工程，有的已经显现出品牌文化的无形魅力，初步尝到了强化品牌文化建设给企业带来的丰硕果实，如“创美时”、“安捷妤”、“美素”、“雅丽思”等品牌声誉的鹊起和迅猛发展，就印证了品牌文化的力量。我们完全有理由相信，在不久的将来将会有更多的品牌以其个性化形象和独具特色的品牌文化突显于品牌之林，打造出立足于本土的、中国式的“宝洁”、“欧莱雅”！

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