你文化 所以我青睐
根据青岛汉阳品牌管理咨询公司提出的”企业品牌建设四维图”中的第二、三象限内容，我们知道品牌文化从企业到消费者存在一个从里到外的推广过程，推广的结果是让消费者得到自我价值需求满足的基础，对品牌从外观形象系统到内涵认知和接受。而这一种推广在深层次上与企业的价值观、品牌内在文化、品牌结构和管理解密相连，这中间企业如何正确开发、利用合适的传播工具将成为能否最大限度推广品牌文化的关键，否则在品牌林立、信息庞杂的市场中，企业很可能花钱打水漂，难以在消费者中形成统一、鲜明、健康、具有魅力的品牌联想、印象和形象。
在一般企业的意识中，品牌传播推广的工具无外乎广告、促销、新闻和其他诸如赞助、捐赠、会议等公关活动，开发合适的工具尚且谈不上有必要，而利用合适的工具是人人都会的事情。但实际却不尽然，第一，许多企业的确对这些工具的功能一知半解，创新意识更是缺乏；第二，企业花钱之前可能信心百倍，可等到结果出来了又不免为白白浪费的50％以上的钱喊怨。
在谈起开发、利用合适的推广传播工具之前，我们首先要认真分析所要推广的内容。一般的，品牌推广的内容包括：企业信息、品牌信息、产品信息，这里之所以将企业信息斜体，原因是一些企业品牌与企业同名，且单一品牌，则品牌推广囊括企业信息；但如果不是这样，就不包括企业信息。其中，产品信息包括产品的型号、功能、价格、外观形象、包装、技术含量、使用方法、顾客的价值利益等；而品牌信息，则包括品牌形象、品牌文化（包括产品之外企业内的人的行为、物的流转和资金的流转）、渠道信息、公共关系信息以及顾客的附加价值利益。如图表示：
弄清要载什么货，我们才能好选运输工具；弄清要传播什么信息，我们才能针对性的选用推广工具在合适的时机进行最合理的推广。
一般的，产品信息和品牌形象适合通过广告推广，运用电视、报纸、杂志、广播和DM单页等形式，以艺术的表达和形式、以科学的诉求和组合来达到目标。向来以务实风格著称的家电品牌海尔，就习惯于用其“135法”，通过电视及平面广告对其产品信息进行深入宣传，并且有意识的将品牌形象广告与产品形象广告区分开来，旨在保持信息传达的单纯性。而所谓“135法”就是产品的“一个卖点、三个支持点、五个利益点”，即任何一个新产品，营销人员都要提炼一个最主要的卖点，三个由于卖点而带给消费者的利益点（是消费者真正愿意为之付费的具体功能
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