你文化 所以我青睐
时间:2007年11月27日 作者:韩志锋 点击:
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那部分消费者脸上所洋溢的自豪，和当年买了日本货的一样。2000年，江总书记去海尔视察，就清晰的讲了一个自己从别处知道的一则新闻，“海尔为四川的一些地区研发生产了‘地瓜洗衣机’”，“这种创新精神是值得全国企业学习的”，足以见新闻的力量。
海信同样是一个善用新闻根据进行自己品牌文化推广的企业。在1999年，当微软联合国内多个企业大搞“维纳斯”计划，却迟迟没有产品推出来的时候，海信5月22日在北京第一个发布了开始生产并销售网络机顶盒（维纳斯计划的核心产品），在利用媒体逐步淡看维纳斯，在同一题材上处于素材匮乏的机会，主动提供媒体这个消息，结果即可掀起一股宣传海信技术创新能力的高潮，据保守统计，在短短不足3个月的时间里，全国各大主流媒体先后1800次提起海信网络机顶盒产品和海信品牌的科技创新能力，从而很大程度强化了海信品牌文化中的技术含量。在随后的“纯平风暴”、“工薪变频”、“CDMA手机”等市场推广中，海信借产品之名，用新闻这一工具最大程度的推广了自己的品牌文化，成为业内佳谈。
在上述案例中，我们不可否认两个企业在利用传统传播的工具的同时，有了较多的创新内容。这也值得我们学习。
至此，对于品牌文化的推广与传播，我们可以这样总结，即企业要认真钻研品牌文化与其可以凭借的各种工具的内容与特点，作到匹配性和系统性的最大统一，才能很好的迈出塑造优秀品牌文化的这关键一步，完整意义上将品牌从企业内的一个产物传递到消费者的意识和行动中去，带动企业事实在在的发展。当然，任何一种文化的建立和形成，都不可能是静态的，只要文化中的主体有所变化、客体环境有所变化，文化的内容也就发生了变化，所以，优秀的品牌文化还应该在继承传统的基础上学会抛弃和学习，这样才能长久生存。
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