从“刀郎现象”谈白酒品牌文化？

　　结合品牌文化和“刀郎文化”的特征，“刀郎酒”的品牌文化特征，我认为是建立在独特、神秘和快乐基础上文化特征，这是他的“核心文化价值取向”，而“刀郎音乐”流行文化所建立的知名度、影响力只是“刀郎品牌”的文化传播事件和消费聚焦点，因此在传播时，切不可将这种“流行文化”等同与“品牌文化”，过多渲染“刀郎音乐”与“酒”之间的联系，避免炒作之嫌。我以为，将“刀郎酒”之“独特、神秘和快乐”的文化特征，始终贯穿在刀郎音乐、酒、文化之间，是建立“刀郎品牌”永恒消费价值的关键所在，即便稍后“刀郎音乐”不在流行了，但“刀郎文化”、“刀郎品牌”依旧流行。

　　万杰·千策品牌VS营销顾问机构首席营销顾问、《酒类营销》杂志总编辑兼总策划；长期致力于快速消费品营销实践和理论专业研究，担任多家企业和品牌的总策划、总顾问；著有《不同于教科书的营销观点》，擅长协助企业品牌和营销成长！联系电话：13985419927，E-mail:market-drinksgz9@163.com

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