从“刀郎现象”谈白酒品牌文化？
近日，笔者在网络媒体上获知一条令酒界震惊的消息，一个标称价值3000万的“刀郎”商标持有人新疆才卜投资有限公司总经理丛才卜再次语出惊人：“刀郎”酒将在2004年底上市！
这让我想起“千年现象”、“百年现象”、“奥运热”所引发的一个个鲜活的“商标跟随热”：“百年现象”背后有“百年制酒”等百年品牌涌现；“中国男足因为有米卢走进世界杯的队列”却使“米卢”成为一个啤酒的品牌名------。关注每一时期的流行趋势或者流行文化，并能从这期间找到流行文化或者流行时尚背后的商业价值，我认为是符合市场发展规律，也是很有必要的。因为大凡每一个流行文化背后，必将促进一场深厚经济热潮的蔓延和发展。比如说，“奥运”使中国一次次因为不断强大的体育，站在世界最曙目的最高峰，激起了全世界人民对中国的仰望和尊重，也激起了国人对体育事业的热爱和对体育事业的关注，于是体育成为当今中国最热烈的激情产业，成为亿万中国人民的关注焦点。于是背后所蕴藏的“体育产业投资热”、“体育名人热”等顿时爆发，吸引着慧眼的投资者前来捧场和掏金。“F1来到上海”、“NBA首次来到中国”、“2004/世界乒乓球锦标赛落户杭州萧山”-----等等，它们在为中国消费者带来世界一流竞技体育欣赏时，也看中了中国巨大的体育消费市场，他们借“F1”、“NBA中国行”等世界关注体育项目，从中国体育消费市场获得了相当丰厚的体育投资回报；以李婷、孙甜甜俩人首次站在第28届雅典奥运会的女子双人网球金牌宝座，却换来了“中国网球公开赛”的闪亮登场；刘翔在第20届雅典奥运会上夺得男子110米跨栏金牌后，其自我广告价值形成了前后的绝大差距，据说在没有拿得奥运会金牌时，他的广告代言费在50万元左右，而当他从雅电带着奥运金牌回来后，其广告价值飙升到2000万元以上，不仅如此，还成了众多广告主争取的“热门之一”，包括“白沙（香烟）集团”、“中国邮政快递”在内，目前刘翔已经至少是4个以上品牌的代言人；第28届雅典奥运会还在举行之中，中国本土的企业就对奥运会上获得金牌的运动员、教练员的“名字”动起了“主意”，在互联网上注册了包括刘翔、陈忠和（中国女牌主教练）、王义夫等在内的“通用网址”和“互联网域名”；在商标局将这些运动员的名字申请注册为相关类别的注册商标-------；这些体育项目或者体育名人，为什么会受到这么多的投资商或者企业所追捧？我想与这些体育项目或者体育名人对广大消费者的吸引力有关，他们背后蕴涵巨大的注意力因素或者较注意力聚焦，这种注意力是有体育竞赛流行热点或者对体育明星的信仰和追随所决定，可以说是消费者对某一时期、某一体育项目的热爱、追随和依赖，表现在文化上是一种体育流行文化或者体育流行趋势，它在特定时期内有着相应的聚焦点和激情沸腾点，具有时效性和流行性。
比起体育竞赛，音乐已经构筑成当今城市生活的一个重要组成部分。特定的流行性和时效性，音乐流行或者流行音乐注定消费者对流行文化的关注，因此具有相当大的消费者注意力。在2004年的内地音
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。