传播八喜品牌文化 弘扬八喜品牌精神
二、八喜的品牌文化及品牌精神
文化具有很强的生命力和较好的传播性能，精神不仅如此，同时具有很强的感染力、号召力和更好的传播性能。如果说文化是含金的矿石，那么精神就是纯金；文化是石油等能源，精神是具有核能量的浓缩铀。在实施品牌战略过程中，青州卷烟厂结合企业文化特色，对八喜品牌文化内涵进行了提炼、概括和延伸，形成了既符合社会公共道德又符合消费者心理需求的独具特色和魅力的八喜品牌文化。
“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时，升官又晋爵，财源纷纷至，家和体魄健，尽享天伦日”是八喜品牌的表层文化，其深层次文化或八喜品牌文化的本质是倡导“积极进取”的精神。青州卷烟厂具有五十多年艰苦奋斗、积极进取的奋斗历程；企业领导者具有坚忍不拔、锐意创新的风格；久旱逢甘霖、洞房花烛夜、金榜题名、升官晋爵等是“积极进取”的结果，而不是无所事事、碌碌无为的结果。所以八喜品牌文化的精髓是：“积极进取”。因“积极进取”而取得成功的结果，蕴含并阐述了企业的行为哲学，用一句话来概括就是“成功源于进取”，或者“一分耕耘一分收获”，收获多少取决于你的努力，少耕少收，多耕多收，不耕不收；“积极进取”的品牌文化还表述了企业的风格——崇尚实干，力戒空谈，反对空想；凡是为企业辛勤耕耘者都要受到鼓励，凡是沽名钓誉、不劳而获、少劳多得者都受到排斥和打击；这一文化也表达了企业“坚忍不拔、锐意进取”的精神。也是组织对于收获和成功的观点看法，是对企业价值观的提炼和定位，是企业所有成员必须具有的工作观，没有树立这一工作观的员工不是本企业的合格员工，不愿认可这一观点的人不能加入本企业。
“积极进取”是八喜品牌文化的核心，是人格化的八喜品牌精神，当然，品牌精神也是构成企业精神的重要内容之一。品牌精神概念的运用把企业的物质文明与精神文明有机地统一起来。
积极进取不仅成为企业的核心竞争力要素之一，也将深深感染品牌的消费者，是企业识别和寻找目标消费群的重要依据。消费者和品牌文化的关系是：认可接受八喜卷烟的人，自觉不自觉的接受了“积极进取”的品牌文化，积极进取者部分已经是八喜的消费者，部分是潜在的消费者，一部分潜在消费者受八喜品牌文化的感染而成为八喜品牌的消费者。品牌文化是塑造忠诚消费者的重要手段，认可接受品牌文化的程度是对品牌忠诚度大小的衡量指标，消费者不断接受、认同八喜品牌文化，最终成为八喜品牌的忠诚消费者。
三、传播八喜品牌文化，弘扬八喜品牌精神
传播品牌文化是卷烟品牌宣传的主要内容。经过科学提炼、准确定位后的品牌文化，高度浓缩凝练，含金量极高，不仅能够将企业的经营管理推向最高境界，以较少的经营管理成本、最短的时间取得较大的成果，而且由于内容凝练集中，易于对公众宣传，以较小的沟通成本达到较为理想的效果。
对品牌文化和品牌精神的宣传有两种方式，一是宣传品牌文化所蕴含的品牌精神，即艰苦奋斗锐意进取的精神；二是品牌精神的体验式沟通。经由大众媒体、小众媒体、口碑传播等途径。宣传方法除了媒体宣传、造势宣传外，也可以利用形象代言人进行宣传。在当今普天盖地的广告环境中，公众已经厌烦了普通形式的广告。具有坚忍不拔、积极进取精神的人物的事迹本身就是非常感人的新闻，对公众有很强的感染力，他们中的许多人往往精神富足而缺乏相应的物质条件，给予一点帮助就能取得较大的成功，支持帮助这样的人是八喜品牌的精神使命。用他们屡败屡战最后终于成功的感人故事（品牌故事），宣传我们的品牌文化和精神，既能感染受众，又能给受众留下较为深刻的烙印，提高品牌美誉度。尤其是卷烟品牌的宣传越来越受限制的情况下，是一种不错的宣传途径。体验式沟通主要来自三个方面，一是受众通过接触企业、员工及典型事迹而受到感染；二是接触或消费八喜产品，体验到产品内在和外观所表达的品牌文化和品牌精神；三是在接受企业服务的过程中感受品牌精神。
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