失落的香港“皇朝”
时间:2007年11月27日 作者:肖娟 点击:
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1994年，香港皇朝家私集团（下称皇朝）成立，2003年，在当时鲜有家具品牌启用代言人的宣传方式的情况下，皇朝邀请关之琳作为代言人在中央电视台一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。
目前皇朝号称全国加盟（专卖连锁）店1500多家，甚至覆盖了全国重要的二、三级城市。但随着家居市场趋于冷静，皇朝经历了一个“辛苦经营”的2005年，迫于市场环境和内部环境的压力，各地经销商们开始颇有微言。3月15日，香港皇朝家私集团在广州凤凰城大酒店召开3·15商务高峰年会以及皇朝家居文化研究院成立新闻发布会。正式对外界发布了2006年皇朝的总体营销攻略。但也正是在这个发布“市场攻略”的会场上，记者却看到了太多属于皇朝，更属于整个家居业的不和谐的“市场退略”！
失落的香港“皇朝”
□肖娟
皇朝的产品，
大部分还是做得很辛苦
2003年，随着国内房地产业的狂热膨胀，家居市场需求迅速增长，一向以品牌为核心发展战略的皇朝抓住机遇，邀请关之琳作为代言人在中央电视台一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。“家具企业一向‘龙蛇混杂’，质量没保证，消费者只认中央电视台的广告”一位皇朝的经销商告诉记者。因此，即使当时皇朝对加盟商营业面积的要求必须达到1000平方米，很多经销商也毫无怨言地承担起这笔昂贵的租金。
但随着房地产的降温，家居市场趋于冷静。与2004年家居行业快速发展相比，已经过去的2005年却让很多家具企业蒙上了一层阴影。“1/3的家具企业业绩在2005年出现大幅下滑，而另有1/3的企业与去年相比停滞不前，只有不到1/3的家具企业还在保持增长”全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜对此表示担忧
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