芝华士“年份门”
时间:2007年11月27日 作者:冷振兴 点击:
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是如此呢？——都是有味的水。暴利、变味、神话，本来也是和12年酒真伪无关，但这种法律也说不清标签一贴，芝华士用广告重金苦心经营形象立马成了“黑心骗子"，芝华士成了暴利的一个最新代名词。
北京南北通咨询有限公司董事长秦全耀指出，哈根达斯的“厕所门"、芝华士“年份门"其实一下子捅漏了单纯广告传播的大窟窿，一涉及产品问题，从企业到广告公司都毛爪。
解决这个问题根本在于在公关传播上，在保证产品基础上，必须要广告、公关战略协同并重。在现代传媒手段下，公关在影响品牌大众形象方面主要体现在议程设定上，正如前面所分析的一样。传媒对大众最重要的影响在于它的“议程设定"功能—媒体认为重要的，大众也会认为重要，受众、读者的关注点兴趣点实际上更多地源自媒体编辑、记者。公关，要做的就是影响媒体的议程设定，经常探讨交流，摸准电视、报纸、杂志的编辑、记者思想的倾向、思想、趋势，让他们接受或倾向有利于品牌的议程设定。
四个具有“导向性"的问题
1.“25元"缔造“亿元神话"—“CHIVAS的真实成本也就是25元，摆足噱头的CHIVASLIFE只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应"；
2.大陆没有真正的12年酒—“CHIVAS瓶里装的实际上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来，大陆根本没有真正意义上的12年酒"；
3.暴利下的奢侈—去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。什么都要花钱，这些钱由谁出，当然是消费者；
4.“变了味道的水"—英国帝亚吉欧酒业公司的CEO华尔士曾说过，“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水"
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