他们能否成为赢家？
时间:2007年11月27日 作者:陈振烨 点击:
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世界杯并非灵丹妙药，没有好的产品定位和营销策略，一样会吃败仗
TCL以传说中的天价（超过1000万欧元）签约足球明星罗纳尔迪尼奥；创维主推国内首款可录电视；新浪不惜5000万元巨资力挺世界杯网站；北京现代100名幸运车主免费去德国。这些企业早早便亮出了自己的底牌，让商家们的世界杯看上去不那么冷清。
但随之而来的，是外界对这些先行者的质疑：TCL、新浪一度被扣上“豪赌"的帽子，创维可录电视的定位有些不尽人意，北京现代万名车主中选100名未免太小家子气等等。大有鸡蛋里挑骨头的意味。
如此说来不无道理，但这些企业的真实意图是什么？他们能否成为最后的赢家？
TCL：不惜一掷千金
过去的一年，TCL在国际化道路走得似乎并不顺利，尤其是手机业务屡屡碰壁。但值得庆幸的是到2005年底，TCL的彩电销量已超过三星和索尼，稳稳坐上全球彩电业的第一把交椅。
特别需要强调一点，“TCL销售的2300万台彩电中，有超过一半是销往海外市场"。这意味着TCL的“国际化企业"不再是虚名。
此番花天价签约罗纳尔迪尼奥（小罗），TCL显然是想借世界杯提升在国际上的品牌形象，并谋求更大范围内的全球布局。目前，TCL旗下的汤姆逊电子公司已着手实施世界杯营销计划。预计在４月，暂定名为Ｂ68的液晶电视、等离子电视将在中国、欧洲和北美三大市场同步上市。
此举普遍被业内人士看好，但也遭到其他家电同行的质疑：天价代言费花得到底值不值得？如果将这笔费用转嫁给消费者，无疑使已经微利时代的平板电视业雪上加霜。
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