塑造服装品牌必须精通文化
时间:2007年11月27日 作者:谢付亮 点击:
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化”）决定着人们物质生产、交换和消费方式。 一句话，消费者需要不断满足自己的欲望，或者说是需求。对于服装来说，消费者需要能够满足自己欲望的服装品牌，而不简单的“穿”。 远卓品牌策划机构指出：“品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提是理解人性。” 所以，现在要成功塑造服装品牌，企业需要思考的问题有很多，但基础在于理解人性，着眼点在于人的欲望，突破点在于文化。 于是，服装企业的决策层需要精通文化，否则塑造出来的品牌很难与文化有缘。品牌自然很难成功。 与企业合作的品牌策划机构同样要精通文化，否则品牌必然是营养不良的婴儿。 品牌是在填充人的欲望，文化是在粉饰人的欲望，总之人是在不停地与欲望较量、周旋。 品牌策略的制定要从文化中深入浅出，必须是一种文化的深刻体现和生动展现。 品牌策略的执行也要依照一定文化习性中的游戏规则，否则不仅很难实现销售目标，还会被目标受众当作笑柄。 但是，美丽也好，冷酷也好，性感也好，清纯也好，风骚也好，野性也好，人在欲望的怪圈中奔波，终究陷入了甜蜜的悲哀。 服装品牌时刻在“装点”这种甜蜜的悲哀，让甜蜜越来越甜蜜，让悲哀越来越遥远。尽管不能真正阻止悲哀，但是终究会有扬汤止沸的效果。 精通文化就是为了能够帮助目标受众寻找寻扬汤止沸的灵丹妙药，不懂文化就等于带着钳工的手套替目标受众隔靴搔痒。二者还是存有差异的。不过，这是一种终极的思考。 所以，服装企业要成功塑造品牌就必须精通文化，同时更需要娴熟地运用文化。 当然，并非只有服装行业塑造品牌需要精通文化，其它诸如珠宝、汽车、酒、房地产等很多行业也需要，只是隔行不隔理，本质是统一的，这里就不再赘述了。 谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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