中国乳业品牌罹患五大“恶疾”(下)
时间:2007年11月27日 作者:雷永军 点击:
加入收藏 有效营销
事实上，中国乳业的品牌在细微的技术层面也存在很多问题。比如整个行业的品牌同质化问题。在我们能够看到的乳品企业中，几乎所有的企业都将品牌诉求定位在新鲜、安全、奶源、科技、营养等几个方面。具体表现为：品牌主张趋同、产品设计趋同、诉求概念趋同、品牌思想趋同。
这种可怕的同质化有其深厚的根源：前几年乳品行业竞争不充分，很多企业没有品牌意识，不挖掘自己的品牌核心能力，一味附和其他企业；在品牌诉求上落于俗套，没有创新意识；品牌定位模糊，没有自己的品牌支撑；品牌概念单薄；很多企业品牌老化严重，缺乏品牌元素；VI上还存在很大的问题，品牌形象表现混乱；乳品行业相对还十分传统，缺乏高素质的品牌管理人才。现在，仍然有很多企业还在同质化的品牌传播上兜圈子，浪费了很多广告费。
2005年将是一些有远见的中型企业深入做品牌的时候了，谁将品牌做强、做新了，谁就有可能在未来的竞争中取得先机。
江苏经济报
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。