红三环：品牌塑造不是钱“烧”出来的
时间:2007年11月27日 作者:孟跃 点击:
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的传播氛围，使得金5福品牌知名度迅速提升，并塑造了良好的品牌形象。
·产品规模化运营品牌
现在，红三环品牌是滁州卷烟厂的唯一的品牌，也是省内唯一规模性品牌和中档烟的唯一母品牌。目前，红三环已经在每包2.5元、4元、6元零售价位上形成大规模经营。同时也成为了占皖产卷烟14％以上份额的重要品牌，单品牌销量在全省遥遥领先。新品金5福红三环又以5元/盒的骨干价格填补了红三环中档香烟品牌的价格空档，完善了红三环母品牌规模化发展，尤其是填补了中档香烟的消费概念。
红三环产品规模化发展不可能象娃哈哈品牌一样延伸到其他产品品类领域中，搞出红三环服装抑或是红三环饮料之类的产品，而是以密集的价格梯度和多产品形式来显示品牌规模化运营的优势，打造安徽烟草中档烟的母品牌。对于红三环品牌来说，每包2.5元、4元、5元和6元零售价还不足以垄断中档香烟的价格，是不是红三环香烟还要推出每包7元或8元等价格的产品呢，中档品牌推行集中性价格层次会不会影响品牌运作呢，这些问题很值得思考和关注。
当然，规模化运作品牌意味着多样化、多层次的营销组合方式，以增加品牌的宣传力度，扩展宣传角度，更重要是在更大程度上延伸了品牌宣传效果。
红三环品牌运作的成功至少告诉我们一点，品牌运作越来越难，营销和传播的组合也越来越难，如何进行品牌突围恐怕只有从实践操作中发掘和总结，尤其是面对日益成熟的中国本土市场来说，谁也难以定论。
孟跃，上海复旦大学企业研究所研究员、上海联纵智达营销咨询公司营销咨询师，曾任金鹃国际广告和安徽电视台大客户服务中心营销顾问。项目经验：安徽电视台大客户营销服务、滁州卷烟厂新品上市、阜阳卷烟厂品牌调研、蚌埠卷烟厂公关策划、郑州卷烟总厂整合营销、河南烟草商业系统培训；专业能力：品牌营销、广告策略、渠道终端推广、烟草
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