由两个“品牌”之死事件想到的……
“在中国能成为一个品牌似乎并不是为难之事。第一、在中央电视台做广告，第二、利用名人代言、第三、便是借事件炒做”,一位策划大师曾经如此调侃。确实，凭借巨大的广告攻势成名的企业实在为数不少（如爱多、秦池），因着名人的代言广为传播的也数不胜数（如金六福请米卢代言），借助新闻事件炒作声名雀起，令仿效之人趋之若骛。但正如古语所言：”打江山容易，守江山难”。
从事件中”解读”到的
事件一：一则来自河南商报的一则新闻：
消费者当心 巨能钙有毒（节选）
神秘来客提供线索 商报记者深入调查 权威部门反复鉴定 揭出一个令人心惊肉跳的事实——大名鼎鼎的巨能钙竟然含有致癌和致衰老的化学成分！为此，本报发出紧急警报——
巨能钙，是一种保健品，其主要的消费对象为儿童和中老年人，服用者达数百万之众，曾一度被认为是最好的保健品。巨能钙进军市场8年，创下了钙类保健品销售业绩的一个又一个神话。然而，有谁会想到，这种被神话光环罩着的知名产品，其几个品种的成分里竟然藏着一个不为人知的惊天秘密——含有对人体极具危害性的工业化学物质过氧化氢(即人们常说的双氧水，化学分子式H2O2)。
10月13日本报记者接到一位业内人士的情况反映后，历经一个多月的调查取证，充分证实了巨能钙系列产品中，多个品种残留有过氧化氢有害化学物质成分的这一事实。
虽然，曾“蓝”极一时的脑白金至今还可以在电视上见到两个滑稽的卡通形象、太太口服液也不断地随节日推出广告……然而这一切似乎都无法“热闹”保健品市场、振奋人的精神。巨能钙，虽然并未登上保健品的颠峰，但其稳健的营销作风也算是保健品行业的一面旗子，是这个行业为数不多的案例。即使在钙市场竞争越来越激烈的情况下，巨能钙在河南市场的月销售额却仍能保持在80万左右的业绩。新闻暴光后，巨能钙产品下架率达到了81.2%，各地的销售接近为零。虽然，巨能高层也曾当着媒体的面大吃巨能钙，卫生部最后也发出通告声称其过氧化氢含量在安全范围内。事件后20天，巨能公司直接和间接的经济损失达到了千万元以上。
从数字看，巨能公司损失的千万元人民币，然而再一次被“杀人”声吓坏了的消费者需要花费多少钱才能从惊恐中苏醒过来，这恐怕才是一笔难以计算的数字。《京华时报》这样报道：巨能钙重新上架后“一盒也没有卖出去”，受此事影响，其它补钙类保健品也卖得不好。白塔寺药店负责人也表示，尽管巨能钙已重新上架，但几天来仍鲜有顾客问津。
事件二：2004年，因为一个事件便将一世英明毁誉一旦的事情除巨能外，最为著名的恐怕要属著名主持人赵XX事件了。虽然，赵XX并非企业产品的品牌，但其正面的形象被尊为中国主持界的泰斗，曾是中国两代人的偶像。其在自传记中记载了成为优秀主持人的艰难历程，曾经给很多人鼓舞，然而却被一段网上广泛传播的录音，评为“2004年十大丑闻榜首”。赵的事件，与其说是其的“不幸”，其实更是中国亿万观众的不幸！同时也给更多的名人带来警示：个
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