浅谈广告传播与品牌信用
时间:2007年11月27日 作者:林友强 点击:
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-----欧典地板品牌危机事件有感 相关专题：欧典 地板被曝欺诈消费者事件 中国企业品牌化建设同步见证了中国经济高速发展的市场化进程，在这过程中，与“改革”一样总是在伴随着许多争论中艰难挺进。从原始的资本积累到开始品牌突围，再到品牌二次升级，同样有许多不同的争论：是先要规模还是先要规范，是先向前看还是先向钱看，是先做大还是先做强，是先要利润还是先要客户，是先要市场还是先要品牌……等等。在这过程中，急功近利总是大部份企业成长品牌突围初期“无奈”选择之道。 因为缺乏资金投入，没有技术创新，那就去编造虚拟专家 因为产品的同质化，没有核心竞争力，那就去狂打广告，夸大事实 因为消费者需要承诺，但信息不对称，那就去大胆虚假承诺 因为消费者太弱势，那就先骗再说 因为进入竞争的门槛过高，对手太强大，那就假冒伪劣 因为策划家太能干，企业家太想钱，消费者太“弱智”，那就先蒙再说 因为守信用的成本太高，不守信低成本高收益，那何必去守信用 因为大家都这么干，那为什么我不能这样干 为什么大家都没事，偏偏我有事 …… 我们也许习惯了医药保健品广告夸大疗效、医疗广告盗
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