中小民营企业的品牌之累
时间:2007年11月27日 作者:丁斌 点击:
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慎，必须要抛开所谓的品牌压力，要抛开膀子做市场，占份额。另外也大可不必担心，如果一点都不关心企业的营销方向，会不会把自己打造的品牌带向一个与自己理想相去甚远的方向了。其实大可不必，就像所有的球赛一样，足球运动员的目的只有一个，那就是进球，但是为了进球，并不是从自己的阵营里一脚就开球踢进对方的门内。那是不现实的，球员为了进球必须学会带球、过人、大多数时候还要进行传球、绕道。难道说进行传球、绕道的球员就是不想进球的球员吗，就是不想赢比赛的球员？
2、企业家要深刻地体会到自己打造的品牌的文化与精神所在。好多企业家都在说自己的品牌是如何如何之好，如何如何之响亮。诸不知在中国这样一个国家，曾经响彻大江南北的品牌但一夜之间就无声无息的事例难道还少吗。作者认为一个品牌，无论是在哪个行业的，首先企业家自己要理解自己打造的品牌的文化与精神所在，并且把这种文化与精神在企业内部建立并执行。企业的文化与精神并不是靠产品与品牌的形象传递给消费者的，说到最根本之处，还是企业的员工、团队把这样的文化与精神传递出去的，并且深刻地体会到企业品牌之文化和精神的员工在实际工作中所表现出来的也是这种精神。如果连这种文化与精神企业家都没有建立，那么品牌只能是一个牌子，只能是一个没有灵魂的躯壳，纵然能红极一时，但是终究不会长远。
3、做服务带团队。品牌一旦定位，那么企业家就应该花更多的精力放在做服务带团队上。现代市场的竞争最根基的竞争是服务的竞争，是团队的竞争。只有好的稳定的团队、优秀的团队才能有效地拓展企业的市场。再好的品牌如果没有市场占有率的保证那也是空中楼阁，反过来如果一个产品在同行业同品种的产品中占有绝对力量与话语权的话，即使他的品牌形象再差消费者也会认同他是一个响亮的品牌。而且有很多的品牌在创业初期的时候都没有好的形象，只是当企业发展到一定的规模时，企业家才开始注意到要去规划与包装。所以说做好服务带好团队，把市场占有率提高是品牌提升的最佳途径。另外，良好的口碑传播也是品牌传播的最佳途径。
作者：丁斌 ，香港圣斯克家具集团合肥市圣斯家具有限公司营销总监曾服务于合肥荣事达集团、上海华运通物流有限公司多年战略管理、营销策划、物流规划的经验 电子邮箱：SOULDGL@163.COM
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