名门之秀的五个品牌之惑
时间:2007年11月27日 作者:谭维金 点击:
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笔者曾以咨询顾问的身份参与过名门之秀的品牌战略研讨会，随着对名门之秀了解的深入，其品牌战略却愈加令人疑惑，笔者在此进行分析，希望能使名门之秀得到重视、改观，以走上一条清晰、健康的品牌之路。也希望打造品牌的企业，能够引以镜鉴。 一、名门之秀，是产品品牌还是企业品牌？ 在名门之秀的宣传材料中，我们可以看到这样的介绍： 名门之秀，创立于1996年，是一家高新科技现代化企业，“中国成长企业百强”，致力于为现代女性奉献独具中华汉方文化内涵的品质产品。名门之秀下辖香港亚洲汉方研究院、香港魅力女人学院、东方至美生物工程公司和广州亚风国际有限公司等机构。 以上的介绍告诉我们，名门之秀应是一个集团公司，是一个企业。 在名门之秀的宣传材料中，还有这样的介绍： 品牌战略：以东方文化塑造品牌力，用汉方精粹打造产品力，成为体现中国文化的全球品牌。 品牌愿景：创汉方化妆品第一品牌。 产品定位：高级汉方化妆品。 这里的介绍又告诉我们，名门之秀是一个产品。 总而言之：名门之秀既是一个企业品牌也是一个产品品牌。 而事实是，名门之秀目前只是一个产品品牌。名门之秀这一产品是由东方至美生物工程公司所生产。 名门之秀其身份的困惑，给名门之秀对外交往、宣传推广、生产经营等活动增添了诸多不便，也给消费者对名门之秀的了解增加了困难和疑惑。 名门之秀的员工对外都是以名门之秀人的身份示人，总裁董乐也不例外，他对外的称谓是名门之秀总裁，但是我们在他写的“各位经营名门之秀专卖店的朋友们”一封信中却看到，结尾落款是：“东方至美生物工程公司总裁钟悦”；名门之秀专卖店授权证书的最后落款也是名门之秀，而是“东方至美生物工程公司”。 名门之秀曾获得了不少荣誉，比如“中国著名品牌”、“中国美容十大影响力品牌”等，这里的“名门之秀”应是产品品牌。 &nbs
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