品牌策划界可疑文件扫描
时间:2007年11月27日 作者:龙景钊 点击:
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时下，在祖国大地上，对品牌策划理论的探究，不可谓不如火如荼。一则，参加研究者多。有满腹经纶的专家学者，有运筹帷幄的策划人，有足智多谋的经理人，还有看猫论虎的业余爱好者（业余爱好者中也有照猫画猫、照虎画虎的）。可谓各路神仙齐上阵。二则，研究成果多。理论专著俯拾即是，品牌文章恒河沙数。三则，理论观点新颖。祖国市场经济建设方兴未艾，红梅含笑催春早，银燕高翔报捷忙，这些年，品牌理论不断应运而生并不断推陈出新。 满园春色关不住，总有流水落花来。品牌理论界、品牌策划界也有些不尽如人意的地方，套用杀毒软件“可疑文件扫描”用语，将自己的几点看法罗列于下。 可疑文件一：拿来主义，水土不服。西方品牌理论巨人兀立于地球的那一面，由于世界已经是平的，我们的思想能够向巨人靠拢，甚至能够与巨人同行，而且还可不时地站在巨人的肩膀上，比巨人们看得更远。但我们要知道，任何理论都是离不开其生存的土壤的，先进的理论尤其需要优质的土壤。西方品牌理论是在市场经济比较发达、法制环境比较健全、社会文明比较先进的基础上，用了几百年时间才得以建立和完善的，我们如果只顾拿来，出于好意试图将我们的企业和民众拉到一种理论的极点去，未免操之过急了，肯定会好心办坏事。品牌理论之花只有植根于本土，才能开得更艳丽。红土地、黄土地、黑土地能养育中华儿女，黄河、长江能孕育中华文明，祖国的水土肯定能使我们自己的品牌理论开花结果。 可疑文件二：点子花哨，急功近利。看一些品牌文章，看着看着，好象在看“麻将术”、“扑克术”，思路不可谓不机巧，细节不可谓不周密。但打麻将、打扑克是以互相算计为出发点的，如果企业都依这些品牌策划理论所指引，也以算计市场为能事、以涮消费者上当为能事、以涮客户上当为能事，那我想离“反算计”也不会远了，近些年这方面的事例不少啊！“忽悠”这个令人心冷甚至令人胆寒的词，这些年变得热烙起来，反映了社会诚信意识象目前的股指一般，在不断走低；股指是有弹性的，社会诚信的弹性是很小的，不知道要过多少个十年，社会诚信指数才能高升。浮躁这种当今社会最厉害的流行病，其病毒已经扩散到各行各业、各个阶层、各种人群，企业也未能幸免，浮躁直接造成了中国企业的急功近利。企业的急功近利和品牌理论的急功近利到底谁鸡谁蛋，到底孰因孰果？天上乱云飞度，人人难以从容，谁也说不清楚。我曾自学过《哈佛商学院管理全书》，比较认真地看了书中的134个案例，我没有发现案例中的企业有靠小伎俩来谋发展的，反而，这些企业是靠精当的经营战略、科学的内部管理、先进的专利技术、高标准的产品质量来赢得竞争的，大多数企业在成长期时，其步履皆显得十分沉重而艰难。这些企业既然能入选哈佛MBA教材，是因其具有标本、样板价值。虽然中
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