为总统定位
时间:2007年11月27日 作者:叶正纲 点击:
加入收藏 有效营销
，最具杀伤力的武器是什幺？没别的，就是新兴起的强力“第三者”，广播名人名嘴、媒体、民调专家及各行各业的专业顾问，这批人代表着无数的利益团体，选举结果对他们的影响深远。 定位概念改变了现代产业的市场营销模式，从产品、品牌，到运动、政治，无一不受影响。就政治角度来说，无论是总统，或社会，大家所面临的最大挑战是，如何管理、使用定位技术，造成震撼、形成赢的趋势。今天，不具市场导向概念的一方，根本别想在选战中建功，将自己送上总统宝座。 候选人必须知道的营销过程 大家经常把营销形容成一种买卖双方的交换过程，买方出钱换取卖方的产品或服务。当你将营销应用到政治竞选活动时，交换过程中的角色，则变成了政治人物透过他的政策主张、国家远景与人民交换选票。当选人进入白宫之后，开始将焦点转移至落实 他所开的政治支票(政策主张、国家远景)，并以此和人民交换对他的施政信心。通常是透过“支持率”之调查，追踪人民对总统施政表现的反应。 对现任总统来说，“交换过程”就复杂多了，因为涉及到他的政策法案能否通过国会落实。当总统的民意支持率上升时，多少会造成国会议员的间接压力，刻意去避免背离民意的表现。如果 总统要竞选连任，他与人民的“交换过程”则转移到下次的大选活动。毫无疑问地，市场导向的竞选活动之重头戏，在于民调与选票，候选人根据民调结果，勾划出最出色的政策诉求，也就是所谓的“产品”，和人民交换选票。 
比尔.柯林顿称得上是位杰出的“营销人”，因为他懂得如何在变化无常的市场环境下，为自己重新定位、制定策略、向美国人民传播有效的诉求焦点; 他不一样的地方，在于他具有很强的营销概念，知道必须运用营销技术来赢取选战。
定位应掌握需求脉动 成功的政治定位必须跨越“只是单纯的辨识消费者目前的
比尔.柯林顿称得上是位杰出的“营销人”，因为他懂得如何在变化无常的市场环境下，为自己重新定位、制定策略、向美国人民传播有效的诉求焦点; 他不一样的地方，在于他具有很强的营销概念，知道必须运用营销技术来赢取选战。
定位应掌握需求脉动 成功的政治定位必须跨越“只是单纯的辨识消费者目前的
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