为总统定位
时间:2007年11月27日 作者:叶正纲 点击:
加入收藏 有效营销
这是一场政治洗脑的游戏
荷雪食品公司(Hershey Food Corp.)销售巧克力条、荷雪之吻、蕊丝糖果及其它各式各样的糖果产品。这一系列产品由营销部门主掌，成员包括: 业务代表、市场研究员、广告专家、直效营销专家…..等，阵容相当完整。部门的主要工作是发展新、旧产品或品牌营销计划。消费者之所以购买荷雪产品，是因为品牌定位始终能维持“好吃”的一致印象，因而能缔结12亿美元的年销售额。 美国总统也一样在卖产品，卖什幺呢？卖“想法”! 更重要的是，他必须把自己销售给全美国人民，说服大家跟着他的领导脚步走。他的每一个想法，都得明确地发展出计划，然后卖给人民、卖给国会。总统必须寻求营销专家的协助，将“想法”或“创意”转化成各项计划，让民众相信他、支持他。 美国前任总统柯林顿，即是最好的例子，他采用了营销专家的技术，以专业的市场研调为基础，为自己的竞选定位，并设定传播主调及销售个人的主力政策; 请来了广告专家协助发展电视广告、直效营销专家负责特定目标群的讯息传播; 还有销售代表，他的夫人 – 希拉蕊，以及内阁团队，穿梭于全国各地发表演说，并经常出现于晚间新闻节目，跟总统本人的竞选声音、格调、行程…等同步串联。 
柯林顿创造了数十亿美元的销售？不，他跟民众在玩一场洗脑的政治定位游戏，他在
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