飞利浦调整品牌定位 斥资8亿元全球搞推广
百年飞利浦重塑新品牌的心情是如此急切。还没有来得及把sense and simplicity这句品牌承诺翻译成合适的中文，飞利浦已经在9月14日荷兰阿姆斯特丹和中国上海发布了其新的品牌定位。并计划在未来的3个月(9～12月份)时间中花掉8000万欧元约合8亿元人民币，在中国及荷兰、北美、英、法、德、意大利7个最重要的市场发动一场品牌推广和营销战(也即全球广告计划)。
据透露，这8000万欧元将占据飞利浦2003年总营业额的3%左右。
飞利浦电子中国集团总裁张钥在接受本报记者采访时透露，几年前，全球飞利浦走上战略转型之路，公司开始了自内而外的变革。2002年，飞利浦启动了名为“迈向一个飞利浦”的战略计划，以增强公司内部的协调和配合能力，提高对于市场和客户的反应速度 同时也开始了向市场驱动型企业转型的历程。最终，飞利浦将众多生产部门精编为五个：医疗系统、家庭小电器、消费电子、照明及半导体。2003年，飞利浦确定把对医疗保健、时尚生活和核心技术三大领域提供解决方案作为公司发展的重点方向。今天推出新的飞利浦品牌定位，则是公司强化其市场营销、塑造品牌形象及向市场驱动型企业转型的又一重要里程碑。1891年，飞利浦始创于荷兰。
据透露，品牌定位推广将围绕“核心目标群体”而展开，飞利浦将这一群体定义为：为飞利浦带来80%消费额的20%的消费者，他们是典型购买决策者，收入较高，年龄一般在35至55岁之间 在新兴市场如中国约低5 到10岁，他们的共同点是容易接受新的事物和观念 但不喜欢技术带来的复杂。另外，为了实现sense and simplicity的品牌承诺，飞利浦确立了三大过滤器(也即三大支撑)：为您设计、轻松体验、先进科技。
与推出新牌品相呼应，飞利浦全球总裁兼CEO柯慈雷同一天还在总部宣布，飞利浦已经成立了个人健康(Consumer Health and Wellness) 这一新的业务，力求在该领域获得长足的发展。
飞利浦中国来说，这次新的品牌定位更是意义深远。其最直接的结果是：飞利浦中国集团将在9月20日迎来其第一任首席营销官(CMO)。张钥透露说，这是一位美籍华人，他的主要工作是负责协调飞利浦在中国的品牌、营销和集团传讯工作，同时负责统一、规划各个产品集团的营销事务。
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