蓝猫品牌扩张风险
背景资料：
今年3月，在成都糖酒会上，汇源集团的控股企业——北京蓝猫淘气饮品营销有限责任公司以下简称“北京蓝猫”，与隶属于唐山蓝猫饮料集团、厂址建在河北遵化市的蓝猫饮料有限公司(以下简称“遵化蓝猫”)发生了品牌争执。
遵化蓝猫于1996年就注册了蓝猫商标(属于无酒精类饮料)。而“北京蓝猫”成立于2002年底，该蓝猫派生于一部国产科普卡通片《蓝猫淘气3000问》，此节目由湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司出品，三辰公司拥有“蓝猫”卡通形象商标的专用权。
湖南三辰自2001年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品，两年内迅速发展出十几家上游专业公司，6000多种衍生产品。仅在食品饮料行业，就有5只“蓝猫”。蓝猫2002年的销售额就已经达到4个亿，到2003年底，代理已有180多家，专卖店有2600多家。
1.最近一场“两猫”相斗的事件惹人注目。河北遵化“蓝猫”显然比北京蓝猫注册在先，您认为这场纷争会给已经各路出击的蓝猫品牌以什么影响？
陈奇锐：我个人认为这个事件对于“蓝猫”品牌影响不大，因为蓝猫的其他产品，即使没有其他合法的品牌来分割蓝猫的市场，也会有非常多的假冒产品在销售，而且销量可能比合法蓝猫产品还要大。
这只是一个小插曲，并不会影响到蓝猫品牌的价值。当然，对于蓝猫的“饮料”系列，按照《商标法》的精神，“蓝猫”图形商标与“蓝猫”文字商标意义相近，是不是有可能让消费者误解呢？如果是的话：北京蓝猫显然是存在侵权行为的。如果执法部门也这么认定的，“北京蓝猫”饮料销售肯定受到影响。
2.这场转圈儿打的官司，有什么好的解决方法？北京蓝猫（被三辰授权使用的品牌）是否必须为商标已经被其他厂商拥有而付出代价？就像联想为了国际化，必须改成Lennovo一样？
陈奇锐：是的。根据我国《商标法》申请在先的原则，遵化蓝猫的合法性不存在争议。既然遵化蓝猫是合法的，根据逻辑来分析，北京蓝猫就必须做出调整。当然事实不一定符合逻辑。
3.蓝猫两年内迅速发展出十几家上游专业公司，6000多种衍生产品，而跟风者、假冒者也随即出现，蓝猫的这种状态是否不利于进行品牌保护？
陈奇锐：假冒产品出现与蓝猫发展多少家产品公司、推广多少衍生产品没有关系，这是由我们国家的环境所决定的。比如脑白金只有一种，但是全国各地有很多冒牌脑白金在销售，这是由我们国家工商部门监管不够、地方保护主义等大环境决定的，和企业推多少产品关系不大。
4.麦当劳不久前宣布进入童装市场，作为一个几十年的老品牌，进入新领域为了稳妥起用了一个副品牌，“MCkids”。而像蓝猫这种跑马圈地似的迅速覆盖所有儿童市场领域，是否会将品牌价值稀释？
陈奇锐：最大的问题不是品牌会被稀释，而在于品牌的安全性上。麦当劳的做法值得推崇，因为“单品牌、多产品”的延伸策略，虽然成本比较低，但风
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