如何进行成功的品牌延伸
时间:2007年11月27日 作者:张华平 点击:
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略
为了使品牌延伸能够从成功领域产业延伸到其它产业，并使产品迅速获得消费者认知和好感，真正利用好延伸策略这一无形财富，所以在进行品牌延伸时，应把握好以下原则：
1、品牌优势原则：成功运用品牌延伸的企业，如果现有品牌在管理、销售、服务、知名度、
信誉等方面，形成了较强的品牌优势，形成了自己的拳头产品 之后，再以这些优势为基
础进行品牌延伸，必将大大加强品牌延伸的成功率。
2、质量第一原则：质量是产品的生命，是企业参与市场竞争的法宝。在质量上，不仅要保证原有品牌系列产品的质量，更要保证其延伸产业产品质量。
3、行业相关性原则：即延伸的产业及产品与现有产业和产品要具有相关性。
4、不轻易动摇原有品牌的定位
5、不轻易打破消费者的心理定势
6、不轻易丢掉老顾客
7、将一个品牌名称尽量用在相同类型、相同档次，相同消费者群体的系列产品上
为了使品牌延伸能够从成功领域产业延伸到其它产业，并使产品迅速获得消费者认知和好感，真正利用好延伸策略这一无形财富，所以在进行品牌延伸时，应把握好以下原则：
1、品牌优势原则：成功运用品牌延伸的企业，如果现有品牌在管理、销售、服务、知名度、
信誉等方面，形成了较强的品牌优势，形成了自己的拳头产品 之后，再以这些优势为基
础进行品牌延伸，必将大大加强品牌延伸的成功率。
2、质量第一原则：质量是产品的生命，是企业参与市场竞争的法宝。在质量上，不仅要保证原有品牌系列产品的质量，更要保证其延伸产业产品质量。
3、行业相关性原则：即延伸的产业及产品与现有产业和产品要具有相关性。
4、不轻易动摇原有品牌的定位
5、不轻易打破消费者的心理定势
6、不轻易丢掉老顾客
7、将一个品牌名称尽量用在相同类型、相同档次，相同消费者群体的系列产品上
对品牌延伸进行细致入微的分析，可以让我们明确为什么要进行品牌延伸，他是利大于弊，还是弊大于利，而品牌的延伸战略和策略，却让我们明白如何进行成功的品牌延伸。所以在制定品牌延伸策略时，应遵循以上品牌延伸的基本原则，延伸时才不至于落入品牌延伸的陷阱。
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