品牌延伸的得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸
时间:2007年11月27日 作者:王英 点击:
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１１月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。
众多的经销商当初之所以选择了蓝猫保健品，主要是因为“蓝猫”这个卡通品牌在国内的儿童消费者中具有相当的知名度，“蓝猫”品牌的系列儿童产品也在很多领域有成功的范例。“蓝猫”儿童保健品同样得到“蓝猫”品牌持有者湖南三辰卡通企业集团的正式授权。因此在蓝猫保健品出事之后，公众自然也就把目光对准了它的大股东三辰卡通。
“蓝猫”保健砸了蓝猫的牌子
根据本报记者从工商部门获得的资料表明，北京蓝猫保健品有限公司注册日期是２００３年４月２４日，注册资本为３００万元人民币，其中三辰卡通出资１５０万元，个人股东刘建中出资６０万元，其余还有几个小股东。刘建中是北京蓝猫保健公司的法人代表，并担任公司的董事长和总经理，目前刘建中已经下落不明。
而根据三辰卡通法律顾问给记者的答复，三辰卡通授权给了北京蓝猫保健品有限公司有偿使用“蓝猫”商标，但是北京蓝猫保健并没有及时支付三辰卡通商标使用费用，因此三辰卡通在今年１０月将北京蓝猫保健品有限公司告上了法庭。
蓝猫保健出事之后，众多经销商找不到北京蓝猫保健的负责人，因此只好去找三辰卡通，三辰卡通方面却声称自己与此事没有关系，并且拒绝了记者的采访要求。
据蓝猫保健的几名经销商反映，蓝猫保健在今年年初打着“创立中国儿童健康产业第一品牌”的旗号在全国招商，很多人都是出于对“蓝猫”品牌的信赖而选择了经销蓝猫保健产品。但是从今年４、５月开始，部分经销商经销的蓝猫保
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