网不一定只捕鱼——谈品牌延伸
活力28洗衣粉曾向纯净水方面延伸，杉杉西服延伸到了“杉杉”香烟。太阳神，一会儿口服夜，一会儿又推出了洗厕所用品，让人不得要领，这些品牌难免一荣俱荣，一损俱损。
我国八大名酒之一古井贡酒，古井贡酒子公司亳州古井玻璃制品有限责任公司的控股子公司亳州古井废品回收有限责任公司与健桥证券的国债2005年3月下旬交易纠纷，古井贡酒股票下跌不少，影响古井贡酒销售。
古井贡酒的酒瓶都舍不得让别人生产，一个酒瓶能有多大的附加值。一个企业能有多大的精力做这些琐碎的事情。知名的化妆品企业，不会为了装几十克的护理养颜膏而去生产瓶子，都会找专业的瓶子制造商。即使是联想、DELL这样的电脑，你拆开机箱也可以看到不同生产商。
今年四月份团校学校组织参观上海通用，我们看到生产线上也有很多横幅写着某某供应商提供某件零件。（上海通用生产线向外开放，近于工业旅游，满足人们了解跨国外企生产管理格式的愿望。一些超市把购物市场当成广告媒体发布市场，不知道上海通用是否把自己的工厂生产线车间也当成广告发布媒体呢？）
电视剧《九五之尊》中，来到现在的雍正（李大侠），对兆康建业创始人董事长陈兆康说过：“各守乃业则万事无所不成。”
是否每个经济人都应当专心恪守自己的领域，不可“越位”、“不务正业”呢？
3，共享尊贵，名利双收
如果高端品牌，延伸产品会带来些虚高的价格定位，即使如此，社会大众也会为亲历高端品牌而兴奋不已。感谢品牌平民化，好像是做慈善事业，会博得广泛的经济和社会效益。
品牌，尤其高端品牌具有强势的溢价能力、巩固的品牌认同度，延伸品牌也收益匪浅。
当然高处不胜寒，高端品牌只是一小部分，数目很难超过这一段文字的数目，至少在我国如此。
三，怎么品牌延伸？
1，品牌上下延伸
品牌在同一领域内的延伸有两种方式：向上延伸和向下延伸。向上延伸就是把原先定位在低档产品市场的品牌延伸到高档产品市场上；向下延伸正好相反。一般来说，向上延伸可以有效地提高品牌地位，改善品牌形象，一些著名品牌，特别是定位在中低档产品市场的品牌为达到上述目的，不惜花费重金，向上延伸。如八十年代末，在国内冰箱价格战打的火热的时候，琴岛—利勃海尔(海尔前身)为提高自身形象反其道而行之，冒着经营失败的危险将全部产品提价10％。相对来说，向下延伸费用低廉，操作简单，但企业承担的风险却比向上延伸要大得多。根据调查，在消费者对有关于品牌的信息接收方面，不利信息要比有利信息快得多。向下延伸可能会使消费者对品牌原来的高档地位做出否定，进而损害企业的品牌形象，影响企业的长远利益，在这方面有很多企业走过弯路。如美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上层人士身份的象征。后来为抢占中低档笔市场派克品牌，下线延伸推出了价格低廉的平民派克笔，生产每支仅3美元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档平民笔市场，其高贵的品牌形象受到损伤，高档笔市场的份额反而也开始萎缩。究其原因：派克笔高贵的品质品牌形象也被延伸产品平民笔稀释了不少。派克顾客需要的是原汁原味的高端品牌。
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