品牌延伸：馅饼还是陷阱？
时间:2007年11月27日 作者:吴世键 点击:
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界模型。品牌延伸的成败取决于延伸产品是否脱离了核心品牌所规定的延伸边界。
在延伸过程中，有几个关键点需要注意：首先要把握好方向，不可延伸到根本就是冲突的产品上去，要注意相互关联性，与原有品牌没有形象与利益上的冲突。其次，不可透支品牌资产，注意适可而止。最后，要把握好品牌资产的增值，这个增值包含深化品牌影响和拓宽品牌联想，而不能因为品牌延伸，淡化、污损原有品牌。
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