超越混沌的品牌定位
时间:2007年11月27日 作者:沈凌 点击:
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混然天成”、“羞答答的巧克力”3种风格各异的外在表现定位进行推广，在消费者心智中形成较大的差异化区隔，同时又将目标群体的求新求异、自我表现的核心内涵一网打尽，做到了两种定位方式的有机完美结合。有理由相信，只要这群目标消费群及需求不变，近期这些手机巨头必然在不变的品牌核心内涵基础上进行更为精彩的、有机联系的差异化外在表现定位。
因此我们在进行品牌外在表现差异化定位时，一定要把握内涵核心定位的精髓，做到形散而神不散。如果在实际操作中，确实无法找到这两种定位的合理联系，那我们或者抛弃零散的外在表现定位而将火力集中在核心内涵价值定位上；或者不得不面对用两条腿走路的方针，在表现差异化的外在表现定位时候，不定期的穿插核心内涵价值定位表现，随着时间的推移，渐渐在消费者心中形成非有机但是具备定向思维模式的品牌综合定位。
沈凌，北京航空航天大学营销管理MBA，对消费者研究、广告传播、公关传播与评估、品牌战略及运营具备丰富的实战经验，较为成功的将学院派理论融合于实战营销。曾任职于本土4A广告公司、知名公关公司、现任职于厦门星星实业集团，从事公司海外品牌战略工作及民族品牌海外扩张研究。MSN：flyshenling@msn.com，邮件：flyshenling@126.com
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