奥运会，品牌扩张惹上大麻烦
时间:2007年11月27日 作者:张宝骏 点击:
加入收藏 有效营销
盼了多少年，等了多少天，北京奥运，即将上演。中国人的奥运热情，从官方到民间，一浪连一浪，一浪更比一浪高。但热闹的奥运会，背后埋伏着大麻烦。 现代奥运会，比赛项目多如毛。 竞技场内，助威者的呐喊震耳欲聋。场地这边，碗口粗的木杆上吊着大绳，穿短衫、短裤的竞技好手，挨个进行爬绳较量。那边，20员彪形大汉蹩足劲儿较力，拔河比赛激战正酣。。。莫非哪个街道居委会在开运动会？不，这是100多年前奥运会上的几个镜头。当时的运动项目没有几个却个个富有活力。 1996年在亚特兰大举行的第26届奥运会，是现代奥运会的百年大典，有26个大项、271个小项。而首届奥运会仅有田径、游泳、举重等9个大项、43个小项。马上举行的第29界北京奥运会将有28个大项302个小项。 现代奥运，参赛人数滚雪球。 首届奥运会参加跳高比赛的5名“飞人”，赛前没有一个认真练过跳高技术，只是比赛碰巧在场，便毛遂自荐，堂而皇之地登上了奥运会的“大雅之堂”。爱尔兰律师鲍伦正在雅典访友，欣逢盛会，便参加了网球比赛，结果居然夺得单打、双打两枚金牌。第3届奥运会时，国际奥委会向不少国家发了邀请函，欧洲有些国家计划赴美国参赛，但因路途遥远、路费昂贵，只好放弃。结果，仅仅有12个代表团681人参赛。 此后变化越来越大。1912年在瑞典斯德哥尔摩举行的第5届奥运会，参加国达到28个，运动员2054人。此后奥运会报名越来越严格，国际奥委会规定，只有获得国际奥委会承认的国家和地区奥委会，才有资格派队参加奥运会。尽管如此，奥运会仍象滚雪球一样，规模急剧膨胀。1976年蒙特利尔奥运会有6189名运动员参加。16年后在巴塞罗那举行的第25届奥运会首次突破万人关口，达10563人，预计29届北京奥运将有2万名运动员。 现代奥运，投资规模升上天。 现在承办奥运会，东道主负担越来越重。赢得承办权即开始大兴土木，修建数十个体育场馆等。奥运会后，大量设施又得不到充分利用，造成浪费。因为不堪重负，小国和发展中国家根本无法问津。这正是非洲国家至今未能承办奥运会的关键所在。2004年的雅典奥运会为国际奥委会带来近15亿美元的收入，但雅典奥组委和希腊政府的投入却高达100亿欧元，他们为已经支付或者将要支付的“大账单”而头痛。《纽约时报》在一篇评论中说，雅典举办了一次“昂贵的奥运会”，作为东道主的希腊可能背上沉重的财政包袱。据希腊财政部透露，雅典奥运会的总体费用将超过100亿欧元，是此前46亿欧元预算的两倍。受此影响，2004年希腊的国家财政预算赤字占国内生产总值的比重将从预测的2.9％增加到4％以上，从而打破欧盟“稳定与增长公约”所规定的3％的上限。看来，这次希腊真做了次赔本的买卖。为了保证奥运会经费，希腊政府今年头两个季度发行的债券总额已达300亿欧元，第三季度准备再发行50亿欧元，最终很可能超过全年发行380亿欧元债券的总额。希腊人为了奥运会可能要背负近10年的债务。而北京奥运，奥运设施建设投资将达到2800亿元人民币，而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元人民
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。