品牌与奥运共振——联想携手阿里巴巴，演绎品牌联合营销
时间:2007年11月27日 作者:成功营销 点击:
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外来资源弥补自我品牌的缺陷，同时也是为了强化已有的优势资源，获得竞争筹码。因此，联合营销所选择的合作品牌必须符合“资源共存”的要求，即联合营销的品牌之间必须拥有共同的、直接或间接的市场营销资源，比如面对相似的市场、类同的渠道终端、一致的目标消费群体。
在国内，随着网商群体的迅速崛起，这一群体所蕴含的营销价值已经不容小觑，仅阿里巴巴注册用户就已超2000万，而这一数字背后所代表的并不是单一个人，而是2000万个企业级的消费群体。的确，网商的迅速发展为经济的增长注入了新的活力。而此次联想联手阿里巴巴进行奥运火炬手选拔，并将选拔对象扩大到网商这一新兴群体，则具有多重意义。
一方面，联想提名网商担任奥运火炬手，可以有效地将奥运营销的影响力运用到中小企业市场。通常奥运赞助商大都喜欢面向消费者推广品牌与产品，却很少涉足中小企业群体。而对联想而言，其为中小企业量身打造的“扬天”系列电脑已经成为主要的增长点，仅2006年就获得了40%的市场份额，今年更是保持着迅猛的增长势头。联想此举，既提升了对中小企业创业群体的社会认同感，又加深了中小企业主对联想品牌的认知与好感，可谓一举两得。
另一方面，网商作为以阿里巴巴、淘宝网等为平台的新兴群体，他们的崛起，实现着马云一直奉行的“让天下没有难做的生意”的理念，以期让更多的人通过电子商务实现创业的梦想，也让中国更多的企业走向世界。此外，阿里巴巴通过联想奥运火炬手的选拔，借助于网商群体，无形中迈出了奥运营销的步伐，为今后阿里巴巴借势奥运
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