品牌与奥运共振——联想携手阿里巴巴，演绎品牌联合营销
时间:2007年11月27日 作者:成功营销 点击:
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随着国内互联网的快速发展，网商已经成为一股崛起的新生力量。正如阿里巴巴创始人马云所说，“中国历史上有浙商、苏商、粤商等很多商帮，但毫无疑问，网商正在成为全世界最大的商帮组织。”时至今日，网商已经不再是停留在纸面上的一个稍许模糊的概念，而崛起为一股不容小视的经济力量和经济现象，他们带来的将是持续增长且极具潜力的商业和营销价值。
奥运会从举办到如今，一直以拼搏进取的体育精神影响着世界各地、各个阶层的人们，奥运会也因此逐渐成为体育竞技之外的一种精神象征，成为人类精神的一种凝练和升华。随着人们对奥运情感的日益加温，从感知奥运到参与其中就变得更加意义非凡。因此，各种奥运仪式就很自然地成为大众关注和参与的热点。
联想奥运火炬手的选拔就是其中的一种有效形式。2004年联想发起“你就是奥运火炬手”的选拔，深入到社会各个层面，不仅扩大了联想的知名度，增加了联想品牌的价值，也传承了联想蕴含的奥运精神。
2007年9月，在奥运会倒计时进入一周年之际，联想与阿里巴巴联手，将奥运火炬手的选拔对象扩大到网商这一新兴群体。网商作为中小企业主最为集中的群体，正是联想着力覆盖的目标人群，也是联想近期产品诉求增长的关键点。因此，联想与阿里巴巴，网商与奥运，彼此之间的精彩联袂就此拉开了帷幕。
品牌联合 各取所需
品牌联合营销，是两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现促进销售、提升品牌的目标。联合营销的要义在于“
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