《品牌概念战——中国式营销》第二章（一）
时间:2007年11月27日 作者:王国庆 点击:
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《品牌概念战——中国式营销》第二章（一） 第二章：中国营销传播理论的现状 今天，必须寻找到新的传播之路，我们才有可能再一次占领消费者的心智。 我们需要方法，我们需要打破。 每一次的重生都是来自对传统的洞悉与了解，来自于对传统的思考与变革，因此就让我们先来了解一下世界范围内的营销传播理论。 一、国际流行的营销传播理论 要讨论中国的营销传播理论与营销现状，就无法摆脱欧美等经济发达国家的营销传播理论，因为中国现存的营销理论基本上都是舶来品，都是从欧美等发达国家引进过来的。因此要谈论中国的营销传播理论，首先从分析西方的营销传播理论开始。 西方的营销传播理论在其发展过程中，基本上经历了三个阶段。每个阶段都包括了一种占领导地位的传播理论：USP理论、形象理论、定位理论。每个阶段，品牌传播战略都源于那个时代的市场环境，并在原有理论的基础上相互补充，形成流派，而不是完全取代旧的理论。<
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