家具品牌营销：万马战犹酣
时间:2007年11月27日 作者:饶润平 点击:
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家具品牌营销：万马战犹酣 央视、奥运、明星如今成了品牌传播的绝佳平台， 其它营销手段也层出不穷 品牌，对消费者来说，意味着高质量、物有所值、信任；对企业来说，意味着高溢价、高效率；对社会、国家来说，则意味竞争力、主导权！因此，品牌营销，永远是家具企业市场竞争的最高境界。而且，在当下家具产品同质化程度高、出口环境恶化、国内竞争国际化以及国际竞争国内化的大环境下，品牌营销更成了许多家具企业条条道路的罗马、夜夜梦途的麦加。目今家具行业，一场旌旗蔽日、看不见硝烟的品牌营销大战，正黑云压城、“渔阳颦鼓动地来”…… 掘金央视 凭借绝对垄断优势，中央电视台的黄金资源广告招标一直被舆论界称为“中国经济的睛雨表”、“品牌的奥运会”，其每年一度的广告竞标，总是让举国上下的广告主及欲染指中国市场的全球企业春心荡漾、摩拳擦掌、欲罢难舍。而由于奥运概念的加入，今年央视的“嗓门”似乎比以前更大，这从日前央视在九大城市上演的2008年黄金资源广告招标说明会的气氛上可以感受得出来。 当然，在今年11月8日即将正式举行的央视广告掘金战中，任何人都不可忽视的一股势力是家具企业。据CCTV“经济信息联播”报道，不久前在浙江杭州举行的黄金资源招标说明会上，除了有娃哈哈、养生堂、民生药业等近百家知名的浙江企业外，其中也出现了家具行业浙江顾家工艺、四川双虎这样的新生面孔。“都靠终端模式去推广品牌很有限，顾家发展到今天变成行业里的知名品牌，但大众消费方面，跟我们的战略不太配合。”顾家工
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