OTC新规下的品牌与渠道策略
近日，在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会传出信息：自今年9月起，我国将禁止以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告出现。同时《药品广告审查办法》、《药品广告审查标准》规定，OTC药品(非处方药)必须使用药品通用名称，而且字体要比商品名称大些。
这两则规定，无疑是对药企的一次“双规”，不仅对其传播而且对其多年经营的品牌形象具有重大影响。试想，如果OTC药品(非处方药)企业不能用名人做广告，还有什么影响力，OTC不能用商品名，只能用药品通用名，药企的产品区隔与产品品牌力如何体现？特别是那些经营多年的知名产品，名字新规，会让其品牌影响力大大减弱，这将使消费者要重新认知产品的形象；没有了名人代言的产品广告，新产品想在市场上一呼百应，似乎也成为了永远的过去好时光。
药企们还有新的营销方法吗？
消费者需要好药，需要放心的药。但在虚假广告信息盛行的市场上，好药确实难寻，放心的药更是难上加难。对于OTC来说，品牌就是生命，没有品牌即使渠道建设得再好，也远远达不到应有的市场效果。再加上名人与专家不准出现在广告上，产品的示范性就更差了，产品销售力也会大大降低，如何面对新形势下OTC市场的新营销格局，是当下企业必须面对的。
以中美史克来说，其旗下的新康泰克和芬必得，分居感冒药和止痛药市场的前列。名人规范对他们的影响还不大，因为他们很少用名人代言，即便有也只是一个卡通人物。但对商品名的限制，就对其多年来影响深远的产品品牌是一个沉重打击。
消费者都知道“新康泰克”，但谁知道“复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊”呢？“新康泰克”与其他感冒药的区隔将无法再借助品牌名称来表现，可是中美史克为了打造“新康泰克”品牌所花费的人力、物力和财力将再也无法取得相对应的效果。企业精心打造的产品品牌知名度就这样要消弭了，这对于一些知名度较高的产品，影响还是不小的。企业必须在新的政策形势下转变思维，调整
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