地方品牌化与体育竞赛活动
时间:2007年11月27日 作者:叶正纲 周易 点击:
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中的体育活动，并不见得都能如预期般的取得成功，一般来说，能主办国际级的超大型体育活动，多半是具有雄厚财力的支撑, 以及比较完善的基础设施之大城市，如中国北京、上海，英国伦敦，澳大利亚悉尼，美国洛杉矶，希腊雅典。 体育活动能为地方带来有形及无形的收益，吸引全球著名媒体的免费宣传报导, 提高地方的全球能见度与知名度, 促使国内外观光客、民众、企业投资者涌入, 带动地方或城市繁荣。同时, 体育活动最具魅力之处, 乃在于它能引燃运动员、运动组织与广大群众之间的叁与激情, 一旦这种激情跟地方或城市相结合, 即可强烈地反射出城市强劲的活力, 形成一种无可取代的优势, 这是其他品牌化元素如博物馆、地标型建物及文化景点所无法比拟的。此外, 体育竞赛活动提供了当地居民、企业或机构一个多样化的生活型态, 亦可激发群众浓厚的叁与感,并从中分享共同的经验，营造出阳光、健康、生动的城市氛围，构成了地方形象的重要特征之一。奥林匹克是象征古希腊文明的属性之一，罗马竞技场代表着罗马的运动与娱乐文化，NBA篮球巨星姚明所效力的火箭队代表休士顿，易建联加盟的雄鹿队则代表密尔瓦基。策略性的应用体育活动推广城市品牌已有数十年的历史了，大家在此类的研究文献中, 亦不难发现一些经典案例，美国印第安纳州的省会城市 – 印第安纳波利斯，以体育竞赛的角度为切入点，强化市内各项运动设施建设，透过不断地举办赛事活动，成功地从一个工业城市转型成以观光、商业为主的热门城市；澳大利亚南部的巴尔哥市（Bargo）,为了扭转城市的传统负面印象，将该市打造成一个国际自行车赛场而闻名于世；英国的伯明罕（Birmingham）、曼彻斯特(Manchester)及谢菲尔德(Sheffield)，也都曾以体育竞赛活动的策略推广城市；奥运主办城市澳大利亚悉尼、希腊雅典、以及即将在中国北京揭幕的2008奥运，都是推广城市和国家品牌的超级策略工具。 运动与城市品牌化 
(新西兰国家橄榄球队的识别系统) 20世纪初，新西兰是国家结合体育进行品牌化最成功的案例之一, 新西兰刻意将国家橄榄球队包装成一支全黑色系的球队, 并四处巡回征战, 击败了世界排名第一的英国队而声名大噪。在西方国家, 大家对颜色的概念认知, 黑色通常是“不吉利”的象征, 因而有“黑色星期五”之说, 但该球队却反其道而行, 采用了全黑色系的队服识别系统, 配以银色的羊齿蕨草标志, 同时, 队员们在比赛前,都会在场内围成一个小圈，举行一段令对手不寒而慄的新西兰土著毛利族战舞仪 式,无形中逐渐地为这个原属英国殖民地的国家, 打造出其特有的文化及品牌象征。这支国家队不仅仅是世界竞技场上的常胜军, 还代表着一种勇敢、冒险、豪迈和仆实的国家精神。运动所传达的是一种激情、一种竞赛与奉献的质量, 更是其他营销活动所无法模仿与取代的, 而新西兰这支黑色球队所到之处的表现, 正代表一个国家的品牌, 向世人传播了该国的文化资产与人文精神。此外, 北欧国家的滑雪, 荷兰的滑冰竞速, 日本的相扑,以及中国的乒乓球、体操、跳水等, 都是足以代表一个国家民族风格的体育项目, 如能加以深度的品牌化包装, 一样能成为令人印象深刻的国家品牌象征。 众所皆知, 板球原是英国原创的运动, 也是该国的强项运动之一, 过去在任何一个国际板球大赛中，所向披靡，但曾是英属殖民地的印度和巴基斯坦，却不让其专美于前而后来居上, 目前板球
(新西兰国家橄榄球队的识别系统) 20世纪初，新西兰是国家结合体育进行品牌化最成功的案例之一, 新西兰刻意将国家橄榄球队包装成一支全黑色系的球队, 并四处巡回征战, 击败了世界排名第一的英国队而声名大噪。在西方国家, 大家对颜色的概念认知, 黑色通常是“不吉利”的象征, 因而有“黑色星期五”之说, 但该球队却反其道而行, 采用了全黑色系的队服识别系统, 配以银色的羊齿蕨草标志, 同时, 队员们在比赛前,都会在场内围成一个小圈，举行一段令对手不寒而慄的新西兰土著毛利族战舞仪 式,无形中逐渐地为这个原属英国殖民地的国家, 打造出其特有的文化及品牌象征。这支国家队不仅仅是世界竞技场上的常胜军, 还代表着一种勇敢、冒险、豪迈和仆实的国家精神。运动所传达的是一种激情、一种竞赛与奉献的质量, 更是其他营销活动所无法模仿与取代的, 而新西兰这支黑色球队所到之处的表现, 正代表一个国家的品牌, 向世人传播了该国的文化资产与人文精神。此外, 北欧国家的滑雪, 荷兰的滑冰竞速, 日本的相扑,以及中国的乒乓球、体操、跳水等, 都是足以代表一个国家民族风格的体育项目, 如能加以深度的品牌化包装, 一样能成为令人印象深刻的国家品牌象征。 众所皆知, 板球原是英国原创的运动, 也是该国的强项运动之一, 过去在任何一个国际板球大赛中，所向披靡，但曾是英属殖民地的印度和巴基斯坦，却不让其专美于前而后来居上, 目前板球
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