构建强势品牌--东北酒崛起的唯一利器
时间:2007年11月27日 作者:闫治民 点击:
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业绩最好的东北酒品牌。 二、构建的品牌领驭下的营销体系。 品牌是工具，营销是工具的使用者，强势的营销体系是品牌演绎出神入化的营销绝唱的基础和前提。东北酒强势品牌的建设和发展需要企业在营销团队建设、产品创新、营渠道和促销策略等方面做出更多的创新。东北酒一些品牌之所以其兴勃焉，其亡忽焉，就是在营销创新方面不够，比如一些品牌靠低价格、优质量快速发展起来后，没有及时在产品创新和品牌形象方面做出努力，依然是低档形象，结果很快就被市场大潮所淹没。 三、强势品牌构建是一个长期过程。 品牌建设是一个长期过程，必须坚定信心，持之以恒。而一些东北酒之所以不能建立起强势品牌就是因为投机心理太严重，打一枪换一个地方，比如某东北知名品牌在河北石家庄通过经销商力量迅速做起来，但很快受到来自于竞争对手的巨大的市场压力后，放弃石家庄远走河南，在河南迅速发展起来后，品牌的形象塑造、提升和传播力度不够，仅靠一点口碑效应，但在消费者选择的机会不断增加，很快这种口碑就被其它品牌替代了，这个品牌也很快消失了。 （作者闫治民为著名酒类营销专家、知名培训师 yanziman@sohu.com）
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