品牌国际化 : 经济强国的必由之路

高速发展，经济规模预计将很快超过德国位列全球第三，中国的外汇储备也高达1.4 万亿美元而稳居世界第一，中国上市公司的市值更是不断地刷新着纪录。但是，谁都不可否认中国仍然只是一个经济大国而非经济强国，因为没有世界品牌支撑的国家是难以称之为经济强国的。中国是一个品牌弱国，迄今为止在全球品牌排行榜中尚未实现零的突破，中国的一些优秀企业在品牌国际化征途中不是折戟而归就是举步维艰。
　 
　然而，打造世界品牌的机会之门并没有关闭，与之相反客观的环境使得成功的几率更为增大。首先，中国品牌在国内市场的发展史可以说是一部和世界品牌的竞争史，尽管在国际化初期会出现水土不服的现象，但仍然具备顽强的国际市场生存能力。其次，中国企业的规模优势明显，拥有近千项世界市场占有率第一的产品，这将是打造世界品牌的坚强后盾。最后，随着中国企业的市值节节攀升，中国企业的国际化并购动作频频，这也为跨国品牌并购提供了绝佳的机会。
　 
　定位大师杰克•特劳特曾指出："有两类竞争者是成功的。一类是强势品牌亦即领导品牌，这类公司能够在全世界范围内谋求利益。另一类是专门化的定位很好的品牌。"目前具备这两种类型竞争者潜质的中国企业都存在着，至于能否在全球市场的角逐中笑到最后则取决于品牌国际化成功与否。
　 
　随着中国经济的全球影响力日益增强，《商业周刊》也对什么中国品牌将会成长为世界品牌产生了浓厚的兴趣，甚至委托世界知名的品牌咨询机构 Interbrand进行了专项调查。调查结果显示，共有 12个中国品牌位于候选名单之上，有望跻身世界品牌之列，其中联想、青岛啤酒、海尔、华为和奇瑞位于第一梯队，已在全球市场获得了一定认可。
　 
　除了这些媒体关注的综合性品牌有望通过品牌国际化成为世界级领导品牌之外，中国还存在着大量的隐形冠军，品牌不为人所知，但生产规模极为庞大，它们或将成为第二类竞争者，亦即成为某一品类的品牌冠军。格兰仕微波炉产销量占据全球市场 50%的份额，在全球微波炉市场中处于相对垄断地位。格兰仕如果通过专注、创新和全球化战略实现从规模冠军到品牌冠军的跨越，将不再受制于人而成为全球市场竞争的胜利者。三星推行" World First, World Best"战略，不断抢占市场制高点，打造世界市场占有率第一的产品，为三星成为全球第一消费电子品牌立下了汗马功劳。
　 
　打造世界品牌，实现品牌国际化，既非遥不可及也不可一蹴而就，从全球品牌百强排行榜中的中国品牌零的突破到和美国企业旗鼓相当，将是一段漫长而艰辛的旅程，忘却市值高企的喧嚣和浮躁，摒弃大跃进的赶超心态，一步一个脚印，让中国品牌走出国门进而走进全球消费者的心里，才是正确的前进方向。只有当中国企业能够占据全球品牌排行榜的半壁江山时我们才有理由为之欢欣鼓舞。品牌强则企业强，企业强则经济强，期待着这一天的早日到来，我们将额手同庆，举杯同贺。
　
袁锋：经营学硕士，品牌营销咨询专家，曾为众多国外品牌进入中国市场提供咨询服务。研究领域为品牌战略、品牌资产、品牌关系、品牌全球化、整合营销传播等。在全球品牌网、《中国市场》、《市场周刊》等媒体上发表论文，受到广泛关注和转载。联系手机 : 135-6440-5618 MSN: yf2000@hotmail.com 邮 箱: metabrand

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