奥克斯倾力打造核心竞争力的三驾马车
时间:2007年11月27日 作者:曹伟 点击:
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品牌力、产品研发力、性价比 10月末，中国国家统计局调查中心、中国行业企业信息发布中心发布了《2007中国大企业集团竞争力年度报告》，公布中国竞争力500强企业信息，奥克斯集团以78.44的综合指数位列第25强，其后位列前100强的家电企业还有海尔（69强）、TCL（82强）。 二十年前，如果有人预言奥克斯将成为中国赫赫有名的民族企业，可能相信的人寥寥无几。 但是今天，此预言早已被证实。二十年前还在风雨中颠簸的“小舢板”，已经成长为“航空母舰”平稳地驰骋在惊涛骇浪中。 “我们集团是中国惟一一家同时拥有两个跨行业“中国驰名商标”、“中国名牌”以及“中国免检产品”的三冠王企业！”走进奥克斯，里面的员工会非常自豪地向每一位来访客人这样说。 其实，这种自豪是需要底气的。如今，奥克斯集团电能表产量全球第一，空调跃居行业前四等等一系列事实，无疑让奥克斯的员工成为别人“艳羡”的对象。也正如文前，奥克斯以高分再次获评“中国大企业集团竞争力第25强”，诸如此类荣誉，奥克斯员工似乎早已司空见惯。 究竟是什么让奥克斯如此“冲劲十足”？如此“好花常开”？“原因很简单，因为它一致倾力打造三大核心竞争力的优势：品牌力、产品研发力、高性价比。”奥克斯集团策划总监李晓龙这样向记者揭密。 品牌力 提及奥克斯的品牌，不少经济界专家都惊叹：当年让人不屑一顾的“功夫小子”已经“破茧”成“优雅绅士”了。 不错，奥克斯的创牌之路确实充满传奇色彩。从成长阶段穿着“功夫装”利用事件营销打拼知名度，到目前不断收获着各种美誉终成品牌穿上“西装”的故事，已经被收集进哈佛商学院的MBA案例库。 以“永不满足，持续改进”为企业价值观的奥克斯并不知足，2007年被他们称为“品牌提升年”。这一年，品牌已经成功转型的奥克斯为继续提升品牌价值仍然动作频频。 “宽敞的空间，一尊雅致的空调，一袭红衣女子，凉风清爽。”相信大家对今年初，奥克斯投8000万在央视做的这一广告还记忆犹新吧。由此，奥克斯借助央视唱响了世界品牌之乐曲，而这些也只是序曲。11月中旬，又从北京传来好消息，奥克斯空调以超过1亿元的大手笔，一举拿下2008年央视多个黄金时段广告播出权。 “我们有必要借中央电视台让全球知道奥克斯这个良好的产品，我们要让消费者接受我们辛勤研发的劳动成果，实现社会对奥克斯品牌信心的提升。”在央视08年黄金资源广告招标会上，奥克斯空调公司销售总经理郑宏伟这样表示。 4月，奥克斯再斥巨资强力打造家居一体化空调，在业内倡导家居一体化革命，全面
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