鞋服品牌的集体涅磐－－从批发到专卖
时间:2007年11月23日 作者:史北 点击:
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纵观国内鞋服业发展，从广东品牌到浙江品牌再到福建品牌，无不遵循这样一个规律：从传统批发渠道过渡到特许加盟连锁，从小红服装店的模式蜕变成**专卖店在各类市场的次第开放，从一线市场零售终端的鲜明牌坊扩散到县乡镇村的品牌化运作。国内鞋服行业由南至北经历着一次又一次集体涅磐的行业盛景，当这场盛宴在万千呼唤中落幕，真正登堂入室得道成仙的却往往只有少数几个品牌，更多的品牌由于自身实力不足或行业竞争的压力，这次涅磐最终成为他们品牌在行业内的最后绝响。有人说，从批发到专卖是品牌通往天堂的藤井树，也有人说，这是品牌没落时减轻痛楚的迷魂汤。在这几家欢喜几家愁的喧嚣背后，我们如何才能看清这涅磐背后的真实景象？笔者就此提出一些个人观点，以期与阅者探讨：
从批发到专卖——品牌的成人礼
趟过品牌镀身金色的河
中国鞋服行业从粗放型加工发展到“集约化”经营，从做销量意识到创品牌，从胡乱批发到特许专卖，整个中国鞋服行业仅仅用了十多年的时间就匆匆走完了这个过场。像是蒙太奇式的电影一样，许多品牌顺次出场，这期间，虽不乏英雄辈出的时代，但更多的却是无以计数的失败故事深藏市井，被人遗忘。
一批又一批的品牌就这样去趟这池能够镀身金色的河水，像是去赴一场品牌的成人仪式一样，都竭尽全力去包裹品牌的外衣，耗巨资去聘请明星做这仪式的司仪，在各路媒体广发邀请令。直到有一天，在央视的舞台上，明星司仪吹响了品牌的集结号，一时间，众多求爱信从全国各地接踵而来，这或许是众多福建品牌的必经之路。较福建品牌而言，浙江品牌表现的的相对较为低调一些，他们在品牌推广上并没有耗费太多银子，而是在产品设计和终端建设上下足了功夫。基于此，浙江鞋服品牌在国内都能称王称霸，市场表现也大大好于福建品牌。较之浙江品牌，广东品牌就更显得低调，他们对于什么“驰名商标”“免检商品”根本不屑一顾，很少花钱砸广告，他们均有优良的自身条件和华丽的形象建设，品牌价格也在国内笑傲他省。因此，业界有人这么说：广东品牌登堂入室，浙江品牌自立牌坊，福建品牌上山下乡。
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