盘点2007年化妆品专卖店渠道之变

　　存在的不足和面临的挑战

　　专卖店发展势头不可轻视，但作为新兴的化妆品销售渠道，它也不可避免的存在着诸多的不足，主要表现在这样几个方面：店面的形象相对要差。　　

　　比起一些高端的商场，大多数的专卖店的形象要差很多，多年以来一直摆脱不了杂货铺的影子，使得一些高端的化妆品顾客不屑到专卖店里来购物，大品牌也不“屈尊”下到专卖店的柜台上来，顶多有些专卖店老板搞点大牌化妆品充充门面，专卖店里经营的大多还是二线甚至三线的品牌。随着专卖店的发展和完善，2007年这一现象得到了缓解，但在短期内不会有太大的改善。　　

　　经营者素质参差不齐。

　　这个行业的水相比其他的行业显得不深，较少的资金就可以进入，对经验的要求也不是很高，所以使得各色人等都想进来淘金，也就造成了行业内鱼龙混杂的局面，有的业户不法经营，有的贩卖假货，有的服务较差，存在着诸多的问题，使得专卖的整体声誉受损，也对这个渠道产生了不好的影响。但市场是无情的，大浪淘沙，守信用，重服务，受到消费者认可的经营者会最终笑到最后。　　

　　专卖店渠道也会不可避免的受到一些新兴销售渠道的冲击。

　　随着市场的不断成熟和科技的进步以及营销手段的提升，一些新的销售渠道正着蚕食着传统渠道的市场，直销的方式是最为常见的，它成就了安利、雅芳、玫琳凯等企业的辉煌，随着国家政策的开放，这一渠道将带走一大批的顾客。电子商务的兴起速度是惊人的，淘宝网在短短的两年半的时间里，销售额就超过了零售巨头沃尔玛在中国的零售额，可以预见，随着网民数量的增加和新的消费群体的个性化，这一渠道的影

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