盘点2007年化妆品专卖店渠道之变
时间:2007年11月19日 作者:段继刚 点击:
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回首2006年的化妆品专卖店渠道，是竞争最激烈的一年，众多的化妆品企业目睹了娇兰佳人、自然堂、欧诗漫等品牌从专卖店的崛起，也按耐不住了，都投入了到对这一渠道的争夺中来，资生堂公司竟然专门设计研发了针对化妆品专卖店的产品。一石激起千层浪，其他的外资企业和国内的厂家也涌入进来，把2006年的化妆品专卖店炒得热火朝天，以至于业内有人把这一年称作“化妆品专卖店年”。
经过了去年的发展，化妆品专卖店渠道的火热丝毫没有降温，在眼下仍是个说起来烫嘴，提起来烫手的渠道，在专卖店经营了多年的老板们，也从来没有向今天这样扬眉吐气过。经过了一路高歌的突飞猛进之后，2007年的化妆品专卖店渠道都经历了或正在进行着哪些的变化呢？这无疑是整个业内人士所普遍关注的，那么请跟随笔者，把今年这一渠道的变化和趋势来盘点一下吧。
进入门槛进一步提高。
化妆品专卖店门槛的提高，最直观的体现在终端的经营者身上。谈到现在的专卖店老板，业内的同伴特别是营销代表是最有同感的，大家一致认为，现在的店老板的牛气程度比以前大型商场的管理人员有过之而无不及，不是他们有多厉害，而是给人的感觉太傲慢了，一般情况下懒得见厂家人员，一般的品牌看都不看，仿佛比县长市长还牛。专卖店进入门槛的提高是有原因的。现在的品牌多如牛毛，使得专卖店经营者可选择的余地非常大，而众多厂家对这一渠道的重视、献媚也在一定程度上抬高了专卖店的进入门槛。过去依靠低折扣来吸引专卖店合作，似乎早已成为过去，他们选择品牌愈加慎重和理性，厂家的营销思维和操作模式，品牌的影响力，产品结构的合理性，能否给予经营方面的顾问与指导，售后服务等都成了现在专卖店的老板们选择品牌所考虑的，而一些实力尚小、不太成熟的品牌和企业则难以做到，所以进入这一
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