物流企业营销手段各出奇招
时间:2007年11月18日 作者:陈炟 点击:
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战略。
（二）宣传方式层次低、缺乏整体性
国内物流企业对营销传播的理解还停留在低层次的“推销”观念上，多以派发业务类宣传单张为主，在营销网点附近制作指引广告牌等。这些方式在一定程度上还是以企业自身为中心出发，给不了客户新鲜感。其次，国内物流企业进行营销宣传时没有形成系统的整体性，一个营销活动做完后就没有延续和跟踪，也没有考虑到与其它营销宣传的一个配合问题。
各大物流企业的营销手段
（一）DHL直入营销手段
DHL除了利用电视媒体对其品牌宣传之外，当然不放过网络品牌宣传的这个大平台，并相对于电视媒体平台来说，其费用低的很多，时效更长，传播范围更广。最近DHL在门户网站做了品牌广告宣传，是采用植入式营销，与蒙牛的植入式营销一样，通过游戏提升品牌形象，但个人认为，DHL与业务范围更紧密一些，DHL设计的FLASH游戏是与快递业务相关，体现的都是快捷，这与快递经营的核心竞争力很相符！对于品牌的提升，在FLASH北京和游戏得分都充分体现了DHL的品牌，让人很容易记住。DHL的FLASH游戏包括3个，分别是疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙。
（二）FedEx的体育营销
体育活动强调的速度、可靠性和准确性正是物流行业一直追求的精神和行业形象，借助体育活动提升品牌形象将比其他行业更有效果。
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（二）宣传方式层次低、缺乏整体性
国内物流企业对营销传播的理解还停留在低层次的“推销”观念上，多以派发业务类宣传单张为主，在营销网点附近制作指引广告牌等。这些方式在一定程度上还是以企业自身为中心出发，给不了客户新鲜感。其次，国内物流企业进行营销宣传时没有形成系统的整体性，一个营销活动做完后就没有延续和跟踪，也没有考虑到与其它营销宣传的一个配合问题。
各大物流企业的营销手段
（一）DHL直入营销手段
DHL除了利用电视媒体对其品牌宣传之外，当然不放过网络品牌宣传的这个大平台，并相对于电视媒体平台来说，其费用低的很多，时效更长，传播范围更广。最近DHL在门户网站做了品牌广告宣传，是采用植入式营销，与蒙牛的植入式营销一样，通过游戏提升品牌形象，但个人认为，DHL与业务范围更紧密一些，DHL设计的FLASH游戏是与快递业务相关，体现的都是快捷，这与快递经营的核心竞争力很相符！对于品牌的提升，在FLASH北京和游戏得分都充分体现了DHL的品牌，让人很容易记住。DHL的FLASH游戏包括3个，分别是疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙。
（二）FedEx的体育营销
体育活动强调的速度、可靠性和准确性正是物流行业一直追求的精神和行业形象，借助体育活动提升品牌形象将比其他行业更有效果。
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