商业搜索的市场魔咒破解
时间:2007年10月29日 作者:邓超明 点击:
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市场魔咒，意即这种模式或者产品、服务在如下方面遭遇障碍或者说需要承担较大的“教育”成本，甚至可能折戟，这些方面包括：市场拓展、客户培育与开发、知名度传播，以及针对目标群体的互联网使用习惯、方式能够产生的在接受层次上的影响等。据赢道PushWay观察所得，目前在互联网同行业结合的诸多领域，遭遇市场魔咒正成为一种普遍现象。 对于行业标杆型企业，虽然在盈利与业务模式方面已走入正轨，但遭遇发展瓶颈的问题不期而生；对于中小型市场主体，业务模式尚处于雏形期，盈利状况不容乐观，同时又受限于资金瓶颈，导致市场启动举步维艰，计划推进缓慢。商业搜索服务商们也难以例外，虽然脱胎于综合搜索这种热门的应用，但大多数进入者还在辛苦地跋涉。 一、商业搜索所处的产业环境及其前世今生 根据易观国际对2007年第1、2季度中国搜索引擎市场的最近监测研究表明，不计渠道收入，2007年上半年，中国搜索引擎市场规模为11.503亿，同比增长28.8%，环比增长69.4%。 同时据艾瑞公司的网络经济20007年度报告和热点分析结果显示，如果将移动增值、网络游戏、网络广告在内的互联网应用模式放在一起，预期2007年网络经济的市场规模将可达到460亿元，移动增值、网络游戏、网络广告这三大主要盈利模式占据72%的份额。 而其中网络广告一环中，关键字广告带来的收入已不逊于品牌网络广告之规模，无线营销<
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