论创意工业化
时间:2007年10月26日 作者:唐茂华 点击:
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sp; 一次成功的创意工业化通常具备了五个过程：立意、分解、糅合、筛选、成型。在工业化的要求下，为了一次产生海量的创意，每个创意被分解成无数个简单元素，然后这些元素通过简单的机械糅合、复杂的动态糅合，在添加上相应的创意原料，从而对一个简单而粗糙的创意进行成百上千次的创意撞击和元素糅合，从而产生出有意义的创意设计。 立意过程：即创意的目的。每个创意都是为某一目的服务，这个目的必须是实际的、精确的、可执行的。 分解过程：即把一个精确可操作的立意通过各种方法分解成足够小的组合元素，每一个元素有机相加又可以重新还原立意。 糅合过程：将分解过程产生的无数个基本元素通过机械、有机、无序等方式进行整合，产生出海量的创意粗胚，创意粗胚可以加工成一个创意。 筛选过程：对于海量的创意粗胚，需要淘汰大量的废品、次品，保留具有实际价值的合格创意。 成型过程：通过筛选过程保留下来的合格创意粗胚，经过修改和优化，最终成为合格产品。 创意工业化的发展历程 对于创意工业化，具有惯性思维的人们会觉得不可思议——毕竟在人类历史上，创意来自于人类的思维活动，似乎与工业化相去甚远。笔者提出的创意工业化，只是借用工业化的生产模式，把创意思维活动进行工业化分解，从而提高创意产量的一种运作模式。事实上，创意工业化的概念本身就是一次伟大的创意。 创意工业化的发展必定要经历一个长期的过程。从概念的提出和小规模的试验，再到大规模的应用，也许只需要数年的时间，但是也许需要数百年的等待。 创意工业化必然最先从创意经济最繁荣的前线——文化创意开始，文化创意的领域包含动漫业、设计业、策划业等。事实上，创意工业化适合与人类文明的所有领域。 在可以预见的未来，当中国最富有活力的个人工作室采用工业化模式“生产”创意并取得成果后，创意工业化将在中国这个古老的创意大国获得蓬勃发展。 作者：唐茂华，硕士，出身于企业一线的管理咨询专家，新一代策划师，精熟于企业文化、企业战略、市场营销、公关传播等。现为十数家报刊特约撰稿人、数十家网站专栏作家。联系方式：手机13718826121（北京），MSN:t960kg@hotmail.com
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