体育营销是家具品牌推广的蓝海
时间:2007年10月25日 作者:星子源 银虎 点击:
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近日，央视举行2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会，作为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告标底价格总体上涨10%。这明确告诉我们的企业：2008年宣传推广费用将会大幅度增加，尤其是对于那些历来以硬性的广告传播为主的家具品牌来说，10%的涨幅无疑让本来居高不下的广告费更加雪上加霜。那么，家具品牌该如何更有效地进行品牌推广呢？或许，从康升集团旗下的著名家具品牌康耐登大手笔赞助世界一级方程式给我们一些启示。 亮相：家具品牌首次导入大手笔体育营销 正当家具企业为品牌推广而烦恼时，作为香港康升家具集团下的主力品牌——康耐登做出了令中国家具行业乃至中国企业震惊的决策，宣布与美孚石油、阿迪达斯等全球知名品牌共同赞助全球速度最高、最负盛名的单一车种跑车“保时捷美孚1号超级杯赛”摩纳哥站的比赛。借此国际顶级赛事，康耐登一举扩展了其在欧洲和世界的品牌影响力，也奠定了其在中国家具行业的领导地位。有专家评论，康耐登此举在业内尚属首次，对于国内家具企业走向世界提供了一种全新的尝试，更是康升集团开始实施体育营销战略的绝妙一笔。 据了解，“保时捷美孚1号超级杯”1993年成为世界一级方程式锦标赛的支持赛，目前更发展为F1的垫场赛。作为全球速度最高的单一车种赛事，其影响力与日俱增，受到欧洲及世界方程式发烧友的热追。今年更因第一次有香港捷成车队及华裔选手欧阳若曦参加而受到国内媒体的广泛关注。康升集团正是抓住这一活动契机，利用康耐登产品本身的一些特质与比赛的特点进行巧妙结合，开始了其实施体育营销战略的精彩之旅。 康升集团大手笔赞助世界一级方程式并取得品牌在国际上的突破，似乎宣告，体育营销是家具品牌推广一种行之有效的途径，体育营销作为全新的推广方式正式进入家具行业。那么，家具品牌如何实施和利用资源进行体育营销呢？ 策略：家具品牌有效实施体育营销战略步步观
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