标王地板武汉样板市场路线图
时间:2007年10月23日 作者:营销李天 唐磊 点击:
加入收藏 有效营销
众舆论造势 报纸软文、网络 品牌行业公关 行业会议 产品信息 家装课堂、产品手册/折页 建立消费者与品牌的关系 终端 终端建设 消费者教育 小区、建材城讲座 消费者互动 消费者小区活动 户外攻势――在建材城和开盘小区的墙体。 建材城附近高炮，建材城正门附近或主干道两侧，从目标消费者聚居地到建材城的公交车体。通过集中投放的原则选择重点区域、选择目标消费者聚居地附近规模较大的有标王专卖店的建材城。 软文攻势――大篇幅最详尽阐述产品品质。 所有的媒体当中，软文可以与消费者接触的时间最长，消费者可以反复阅读记住所需产品和品牌信息，所以需要详尽介绍产品的时候选择报纸软文是最廉价最有效的方式。通过传播标王地板作为国家奥体中心专用地板，有着出色的产品质量和过硬的服务体系，能带给消费者无限运动的体验，和充满活力的生活状态，与消费者进行软性沟通。 电视攻势――电视广告迅速提高品牌形象与知名度。 在电视广告的选择上，标王没有进行广告片的投放，而是选择武汉经视的《经视直播》笔记本电脑的背板，这个节目是省内收视率第一的节目，是普通老百姓获取当地信息的重要途径。 传播主题“标王地板，我家的奥体中心”将伴随主持人在镜头内总共出现4分钟左右，这种置入广告方式效果高、收费低。通过与区域市场内收视率第一的节目合作，在消费者心中树立了较globrand.com高的品牌形象，强迫式的传播效果使标王的品牌得到最大限度的扩张，对潜在消费者形成有力的品牌攻势；同时这档节目也最贴近百姓的，这使标王的品牌与消费者走的更近了。 网络攻势――网络广告的投放。 一是通过社区论坛BBS广告，与“搜房网”合作进行消费者网络公关；二是建设标王奥运网站，将标王与“奥体中心”与奥运元素结合，最终使标王真正成为“我家的奥体中心”。 促销活动的精心策划，加上传媒媒介的巧妙创新，标王在武汉迅速“活力”起来，成为武汉市场妇孺皆知的品牌。同时伴随着“装新房，买标王地板”的终端及小区促销活动的开展，系统的促销公关为标王带来了大量的销售回报。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。