互联网著名品牌走入业外扩张快车道
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
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了强大的价值，扩张至传统行业能够获得良好的回报，并赋予品牌新的价值。从线上生活的伙伴到现实世界的伙伴，进一步影响使用群体的生活和工作，进一步将与消费者的关系深入，是与传统行业结合的理由。 互联网企业品牌合作或品牌扩张，最好的模式就是品牌授权。 对于互联网企业和传统行业来说，设计品牌授权方面需要考虑下面几个因素。 第一，互联网品牌的可扩张性。 不同的互联网细分市场的品牌有不同的可扩张性。可扩张性取决于三点：第一，互联网产品和服务与使用群体的联系紧密程度。广泛使用并且使用频繁的产品和服务显然可扩张性较强。第二，互联网产品和服务与使用群体的情感和心理交流紧密程度。虚拟网络世界中的产品和服务在和使用群体的情感和心理连接上是品牌形成的核心，而不同细分产品和服务的情感和心理连接紧密程度决定了其品牌的可扩张性。第三，品牌的独特个性以及与现实人们生活的联系程度。 第二，互联网品牌与传统产品或服务的相关性。 相关性包括了三重含义。首先是相同或相似的消费群体，这是互联网品牌向传统行业扩张的核心基础。其次是满足相同或相似的消费群体需求。虚拟世界中和现实世界的需求有着相似性，扩张必须建立在消费群体需求一致或相似的前提下。比如，网络购物的品牌向着现实中的购物商场扩张，或者交友类网站品牌向着现实中的交友服务扩张，再有虚拟社区品牌扩张到以交友聚会为主题的服务。第三，能够引起消费群体相同或相似的品牌联想。 第三，扩张对于品牌是否能够增加价值，传统产品和服务是否有良好的品质保证。 下图是对互联网品牌向传统行业扩张的分析图形。
另外一个图形显示出不同传统行业扩张的难度。
简单而言，互联网品牌向传统行业扩张的难易程度有三点规律：
第一，越是科技性高的行业越困难。 第二，价值越高的产品越困难。 第三，家庭或企业消费的产品难度大。 下表是对目前部分互联网著名品牌向传统行业扩张的分析。 品牌名称 消费者品牌概念 行业外扩张选择 QQ和卡通形象 时尚、乐趣、动感、青春 服装玩具、日常用品、休闲用品、运动产品、休闲服务 淘宝网 乐趣、多而全、方便 礼品、日用品、商场 阿里巴巴 贸易 展会及服务、展览中心 爱康网 健康、周到、个性 健康用品 携程网 旅游、快速、简捷 旅游用品 百合网 婚嫁、幸福、真挚、长久 婚姻家居用品 百度 快速、乐趣 电子数码产品 可以想象的未来必定将会有越来越的企业向互联网企业
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