互联网著名品牌走入业外扩张快车道
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
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target="_blank">营销上进行大胆的探索，深入发掘企业文化在企业经营上的作用，围绕QQ所具有的时尚、前沿的文化内涵，全力打造QQ主题文化特色，结合QQ的特征和现代网络进行特色营销，充分利用与QQ有关的联想开展各种促销活动，将科佳·QQ电脑城的形象丰满起来，最终使QQ的品牌增值，使卖场的品牌沉淀，通过文化创新抢占IT行业制高点，引领新一轮的IT卖场潮流。 “时尚IT欢乐购”的经营理念是QQ电脑城经营上的又一特色。要达到以快乐积聚顾客人气、以快乐吸引顾客的目的：首先是在内容上让顾客买得快乐。科佳·QQ电脑城将主营笔记本、台式电脑、DV、DC数码、小数码、DIY、配件、网络、耗材、维修、软件等几乎涵盖 所有类别的IT产品；配套内容方面，QQ电脑城内设有多功能活动室、商务餐饮、IT娱乐体验中心、会员中心、培训等综合性服务设施，加上其首创的全卖场免费无线上网，让消费者不仅有效实现“一站式”的消费体验，而且可以体验更多有关IT的娱乐内容。科佳·QQ电脑城为顾客努力提供从开始购物到使用产品一直延续的欢乐体验式消费。 同样，阿里巴巴旗下的淘宝网也向传统的商城开展了品牌输出。 2006年7月，淘宝网和聚为投资有限公司达成合作，授权其使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标，首家1.2万平方米的淘宝商城是位于南京西路580号的原“韩港城”。随后11家商城的开业时间也已在计划之中。淘宝网表示，未来几年内，还将把商城扩展到广州、北京、成都和深圳等城市。 扩大市场影响而不是进入百货业可能是淘宝网此举的主要原因。淘宝网方面表示，真正开设百货商场还没有列入目前的计划，冠名“淘宝城”只是带有试验性质的举动。 淘宝公司总经理孙彤宇昨天解释说，之所以会对现实中的百货商场感兴趣，是因为在网上购物的人普遍要求“眼见为实”。 据了解，和一般的商城相比，这个网络商城的“现实版”将全面覆盖无线网络，顾客既可在店内看商品，又可在网上购买。除了硬件设置外，淘宝公司还将定期提供免费的网络开店培训，鼓励“淘宝城”的租户在网上开店。淘宝网的卖家们只要通过身份确认，并与商城的经营公司达成协议，就能享受最低6折的租金优惠。 在QQ和淘宝的品牌扩张中，都是先由传统行业的企业提出了合作的构思，通过向腾讯和阿里巴巴的管理者传达先进的经营理念和品牌意识而最终达成合作的。 互联网著名品牌与传统企业结合秘诀 与传统企业进行品牌合作和将品牌扩张至传统领域是互联网强势品牌的必然之路。对于拥有较高品牌资产的互联网企业来说，由于其品牌已经建立了与消费者亲密的关系，具有
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