互联网著名品牌走入业外扩张快车道
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
加入收藏 有效营销
2007年5月16日，胡润百富在上海发布的2007中国最有价值品牌榜50个著名品牌中，QQ和阿里巴巴赫然在列，分别以62亿人民币和54亿人民币的品牌价值排名在第28位和32位，超过了包括伊犁、汇源、张裕、格力、海信、长虹、光明在内很多传统行业著名品牌。QQ和阿里巴巴能够名列其中，代表着中国互联网品牌的崛起，代表了互联网与人们生活、工作无法分离的紧密连接。 显然互联网著名品牌拥有企业对自己创造的品牌充满信心和自豪，它们的眼光已经不仅仅局限于行业内，一些企业已经在逐步进行品牌资产的经营，形成了一股通过品牌授权等形式进入到传统行业的浪潮。 品牌经营，将会彰显互联网著名品牌非凡价值和魅力。 QQ和阿里巴巴的品牌经营魔法 在互联网界，腾讯QQ和淘宝网通过品牌授权进入传统行业的案例最为经典。 2000年腾讯开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务，授权东利行等专业公司生产销售QQ周边产品，并开发出QQ毛绒公仔等品种繁多的卡通产品实物。 腾讯的品牌授权包括四种模式：商品形象版权的授权——向被授权商提供形象版权；促销授权——被授权商可以运用商标、人物及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售；主题授权——被授权商可运用商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目，比如生产玩具、文具、服装等产品；通路(渠道)授权和特许加盟。 目前腾讯已授权品牌及合作的QQ形象产品有：QQ服装专卖店(东利行 •Q-GEN) (含QQ休闲装、手表、包袋、毛绒玩具、精品饰物等)，产品涵盖了QQ湿纸巾、QQ盒装干纸巾、QQ CD包、MP3包、数码相机包、电脑周边产品、汽车装饰品等6大系列600多种产品。 包括中国电信、中国移动、西门子、摩托罗拉、可口可乐、UT-斯达康、喜之郎、联想、中国石化、友邦保险、康师傅、华凌集团、21cn、美宝莲、广发银行、广州市商业银行等等逾百家企业与腾讯开展了广泛的合作，在自己的产品或活动中使用了QQ品牌。 腾讯的品牌授权还不断地扩大着领域。2006年3月份腾讯品牌授权的全新概念IT卖场在长沙开业，商城命名为科佳·QQ电脑城。 科佳·QQ电脑城在卖场布置上大量使用亲切、可爱的QQ卡通形象提升整个卖场的文化氛围，是全国首家QQ主题文化IT卖场。某资深业内人士曾预言：新的一轮IT卖场的竞争不只是位置、场地、环境、服务、配套功能设施的竞争，更主要的是卖场文化的竞争。科佳 ·QQ电脑城将在主题文化营销、特色
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。